海湃领客：实现品牌与用户的有效沟通

小编提示您：本篇文章标题是《海湃领客：实现品牌与用户的有效沟通》。来源是---//本文由热心网友[走在下雪的夜空] 投稿。

海湃领客成立于短视频爆发的元年(2016年)，致力于用视频语言实现品牌与用户的有效沟通。

品牌与用户沟通的手段有多种多样，而无论从用户数量、粘性、平台的发展规模等各方面来看，短视频都已经成为如今互联网最主流的内容形式，并仍在一路高歌猛进。

据Facebook 2017年的数据，短视频已经消耗了50%的手机移动端流量，用户花在视频上的时间是其他静态内容时长的5倍。业内判断，越来越多的广告主们持币待购，2018年将成为短视频广告规模化变现的第一年。

海湃领客聚焦视频语言，以视频为核心进行品牌与用户的有效沟通。

那么，广告主如何判断并管理沟通的有效性?

海湃领客提出“有效沟通”模型，以此来解决沟通的有效性问题。

海湃领客：实现品牌与用户的有效沟通//河北龙网 http://www.hebeilong.com

在这个模型中有三个基本要素，视频内容+媒介构成我们的沟通产品，用来触达和沟通用户。

在传统的沟通中，广告主依靠对目标用户的经验和一定的数据，制作内容和选择媒介，但每次做的内容真的是用户喜欢的吗?这些用户是广告主的目标用户吗?这些问题很难回答。传统的沟通往往是单向的我讲你听的过程，只能看到基础的曝光和传播数据，缺乏用户画像和用户反馈的数据，去判断和管理沟通的有效性。

为了实现沟通有效性的判断和管理，海湃领客打通多个平台，自主研发了全网首个全链路数据管理平台。

在投放前，针对本次项目的目标、用户画像，进行数据分析，为内容生产提供依据，同时匹配精准的媒介，形成精准、系统性的沟通产品;

海湃领客：实现品牌与用户的有效沟通//河北龙网 http://www.hebeilong.com

在投放中，海湃领客建立了线上项目推进管理系统，改进传统的微信、邮件沟通的弊端——广告主与广告公司之间沟通成本较高，很多文件的调整修改、关键节点的确认对接都要临时调取和沟通，而在海湃领客线上项目管理系统中，项目进度可以实时查看管理，视频传播数据报表实时生成，保证项目管理的可视可控及高效运行;

海湃领客：实现品牌与用户的有效沟通//河北龙网 http://www.hebeilong.com

投放后，通过打通多平台多维度数据，获知传播效果以及用户画像，从而验证本次投放在多大程度上触达了品牌的目标消费者，即媒介的有效性。并运用媒介有效指数算法，进一步管理并优化媒介选择。同时，还可获取用户对内容的反馈信息(观看、转发、评论等)，去验证本次投放的内容是否为目标消费者喜欢的内容，即内容的有效性，通过内容有效指数算法，管理并优化内容制作。

海湃领客：实现品牌与用户的有效沟通//河北龙网 http://www.hebeilong.com

海湃领客的内容和媒介布局

在内容端，海湃领客聚焦科技、生活、美食、泛娱乐等领域，签约全网百家短视频自媒体，在家电品类达成独家战略合作。并与芒果卫视等一线电视台达成IP战略合作，与PGC共同研发垂直网络综艺，为广告主提供PGC+IP+OGC的全形态视频营销服务。

在媒介端，海湃领客与腾讯、优酷、新浪微博、阿里大鱼号、勾正数据OTT电视等平台进行战略合作，优化组合全网媒介资源，并结合最新营销趋势，探索更多视频传播玩法，让内容得到更好的扩散!

海湃领客依托数据平台，对内容和媒介进行有效分析、整合，为广告主提供品牌认知、产品深度体验、用户激活运营等多维度的解决方案。

海湃领客产品如何解决广告主需求?

海湃领客对广告主的需求进行拆解分类，从品牌认知、产品深度体验、用户激活运营三个层面提供全案营销解决方案。

在品牌认知层面：海湃领客提供品牌自发声的OGC内容，即品牌宣传片、微电影，阐述品牌的理念和高度，组合视频平台、社交平台等的大号和资源位，进行全网宣发;另外，联手勾正数据全面布局OTT平台，打造OTT伴随式原生互动广告，在精准用户观看的内容中，推送与场景强相关且不打扰用户观看的伴随式原生广告，吸引用户点击互动进行进一步的深度了解。

在产品深度体验层面：携手各垂直领域专业的PGC，从专业第三方的角度深度测评、体验产品。输出产品性能测评、使用场景等深度体验内容，并通过PGC自身渠道分发，影响精准的粉丝人群。

在用户激活运营层面：针对已购买用户，通过产品视频说明书、红包返利、VIP服务等利益点，引导用户沉淀于品牌服务号和小程序平台。同时海湃领客开发用户运营数据平台，将所有已购买用户信息汇总至统一的平台，分析用户画像，并根据用户画像提供已购买用户需要的、感兴趣的内容和服务，同时，也通过用户对内容和服务的反馈，不断为广告主分析出越来越精细的用户画像。为已购买用户提供贴心的运营服务，从而促进品牌口碑传播，提升复购率，并进行更多维度的用户价值开发。

海湃领客，通过视频内容+媒介的大资源布局，为广告主提供从品牌认知到产品深度体验、再到用户激活运营的全案视频营销解决方案。并依托自身数据平台，在投放前加强精准视频内容生产和精准媒介匹配，在投放中提高项目执行效率，在投放后通过用户画像数据和用户反馈数据对沟通有效性进行判断、管理、以及优化。最终致力于帮助品牌实现与用户的有效沟通。