一支牙膏因何而“潮”

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“牙膏也能很‘潮’吗？”

“牙膏还能引领时尚吗？”

一支牙膏因何而“潮”// //

5月10日—12日，在第三个“中国品牌日”到来之际，由人民日报新媒体中心发起的“有间国潮馆”快闪店活动在北京三里屯商区举办。在“不潮急诊室” ，外观新颖又不失趣味的云南白药牙膏引来不少好奇的参观者驻足打探。

传统医药跨界日化领域

“如果伤痛在所难免，云南白药在你身边”——一句耳熟能详的广告词，让百年品牌云南白药重新走进千家万户。上世纪90年代，随着国外日化巨头强势进入中国市场，创制于1902年的云南白药渐渐淡出了人们的视野。

“传承相对容易，而创新则需要更宽阔的视野和更大的勇气。 ”白药人开始寻找开启新征程的“拐杖” 。几番寻觅之后，他们将视线对准了人们天天要用的牙膏。

一支牙膏，除了清洁口腔，还能有哪些功能？

消除牙龈出血、修复粘膜损伤、治疗口腔溃疡……将云南白药加入牙膏，功能更多，想必很受消费者欢迎吧？2005年，云南白药跳出普通牙膏“只负责清洁牙齿”的传统思维，开始跨界试水日化领域，推出了白药牙膏。他们的目的，就是秉持“专业口腔保健”的定位，综合改善成年人口腔问题，给大众带来真正意义上的口腔健康。

做一支“非传统牙膏”的新思路，为云南白药开辟了一片广阔的市场“蓝海” 。精准独特的卖点一经推出，让云南白药牙膏在上市当年就实现8437万元的销售收入。目前，云南白药牙膏年销售总额已突破45亿元，成为消费者喜爱的国民品牌。云南白药以自身实践证明，只要以创新顺应时代，老字号就有可能经受检验、屹立不倒。

传递“好口腔吃出幸福感”的生活态度

4月底，云南白药牙膏联合国内多位知名口腔专家共同发起了一场“关于中国人饮食习惯和口腔问题”的研讨会。根据第四次全国口腔流行病学调查结果显示：目前，我国3—5岁儿童每周两次刷牙率仅为19.4% ，而12—15岁青少年仅为20.9%和20.1% ，成人每天两次刷牙率仅占36.1% 。国人对口腔健康护理的不足，导致牙周健康问题比例上升。

近年来，随着人们追求自然健康生活意识的提高，中医药“有病治病、无病防病”的理念渐渐深入人心。云南白药牙膏顺应市场需求，开展了有针对性的研发和创新。

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比如，看到喜辣、喜烫的饮食习惯影响着不少国人的口腔粘膜健康，云南白药便投入大批科研力量开发出云南白药活性肽牙膏。这款牙膏的成分药理学研究结果显示，其对修复粘膜损伤、提高口腔细胞自我修复力，对牙龈炎、牙龈出血及牙菌斑等促轻型复发性口腔溃疡以及局部病损愈合方面有一定功效，可有效改善口腔粘膜损伤引起的牙周炎等问题。为适应不同消费者在口腔健康方面的个性化需求，云南白药牙膏相继推出了活性肽BIO牙膏、孕妇专属的孕康牙膏、云南白药益生菌儿童牙膏等众多新品。

除了专注做好产品，云南白药牙膏还提出“好口腔吃出幸福感”“让健康的口腔享受生活的快乐”等理念。 2018年，他们通过专项公益活动——“益起来清吻晚安提升刷牙率” ，为公众打造并传递有温度的品牌形象。通过福禄寿喜财、生旦净末丑等定制IP包装形式，顺应国潮文化回归大势，打造好玩、好看、好用、好品质的产品形象；云南白药儿童牙膏系列，联合美国芝麻街IP形象，通过上海、新加坡、美国联合上市，刷新了牙膏系列产品的国际化形象。

云南白药牙膏不只因跨界而“潮”

在“有间国潮馆” ，众多知名中国品牌参与展示。馆内各个角落，无不讲述着关于品牌崛起、文化自信的故事。

说起“国潮” ，每个人的理解可能不尽相同，但绝不是简单的“中国人买中国货” ，而是在全球化背景下对中国品牌的一次重新定义，是建构在文化自信基础上的品牌展示，是以国货为基，涵盖商品全领域的品牌焕新，其目的就是让“中国制造”告别“粗制滥造”“山寨”的旧形象，打造为让世界叫好、令中国骄傲的新名片。

绵延百年，历经风霜。云南白药以百年民族品牌为依托，凭借独有的医药科技优势以及对消费趋势的准确判断，让现代日化产品形态和传统医药健康理念实现完美结合，持续保持业内领先态势。

“一块招牌，就是一段传奇。 ”云南白药牙膏，不只因跨界而“潮” ，不只因市场地位而“潮” ，更因那份坚守民族品牌阵地的责任感而“潮” 。