受众是什么意思( 二 )

3.用对立的符号解码：观众“可能完全理解话语所赋予的字面意义和内涵意义的曲折变化，但却以完全相反的方式解码信息”
2.受众研究趋势：
一、从被动到主动
b、团体和个人
三、社会对文化
受众日益分化和细化，新媒体渠道和产品的专业化受众出现。但在大多数国家，大部分受众的注意力还是集中在少数几个渠道，很多时候媒体“核心”仍然主导着大部分受众的使用行为。甚至更大的受众，这是媒体和媒体的产物，正在增长
丹尼斯麦奎尔：三种受众研究传统的比较

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