怎么做抖音推广( 三 )

【怎么做抖音推广】广告主在的头条广告平台上创建新的广告计划后，广告计划将经过广告曝光度预分配、广告ctr(率)估算、广告排序、广告频率过滤四个步骤，然后才能展示给用户。本文主要介绍这四个步骤中对广告产生影响的一些主要算法。千千有数以千计的国内广告媒体(平台) 。的头条和其他广告平台比较大的区别在于“个性化推荐和智能分发” 。可以简单理解为，头条放的广告都是通过“机器人”分发的。了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则，可以提高广告的效率和效果。
1.预先分配广告曝光率
现在的头条广告系统是根据广告计划当前的推广预算进行流量预分配曝光。比如你把头条的所有广告流量比作油漆，的头条就比作一堵墙。广告预算高的话，广告流量理论上会覆盖大部分的墙，广告预算低的话，广告流量理论上只会覆盖这个墙的一小部分。预分配的广告曝光流和广告计划运行后分发的广告流都是分段的。如今的头条广告系统，不断在计算广告计划给广告平台带来的回报。当广告流量分布在某个阶段，而回报ctr很低时，广告系统会认为用户不喜欢广告计划(入口创意)，这将使下一阶段的广告计划难以消费。
所以：
1.广告计划适合较高的广告预算。因为广告流量的分布是一个分段属性，实际广告预算消耗会比日常预算低很多。比如一个nba直播2~4个小时，实际比赛时间只有48分钟，没有加班。
2.先有广告计划比先有效果更重要。量大了才能把握广告策划的真实效果和反馈。如果一定要定一个标准，只有广告预算花5000元以上到1万元的方案才有初步优化的价值，而只消耗几百元的广告方案不够准确，无论广告回报好坏。这就像下棋的胜率。接下来的四场，你赢了三场，胜率75% 。接下来1000局，赢450局，胜率45% 。哪个胜率比较靠谱？
做精准的竞价广告，首先要掌握广告平台的真实情况，然后才能在真实情况的基础上进行优化和运营。
2.预计广告率
现在的头条广告系统主要是估算广告计划的ctr，账户的历史业绩(消耗的广告预算，广告计划的历史整体业绩等。)，以及来自以下两个方向的同行业广告投放数据。因为单个广告主无法控制行业数据，广告主更需要考虑广告账户的历史表现。其中，广告预算消费的可持续性比广告预算消费更重要，比较近一周的计划绩效比比较近一个月的计划绩效更重要。估算ctr的具体过程如下：根据素材规格、行业属性、文案内容、图片内容、受众和用户特点等。加上作为权重的广告出价。将新广告的显示和与历史广告相匹配，输出估计的率值，并根据广告在后续投放中的实际表现调整估计的率。其中，由于广告系统在预估ctr不准确时会担心广告主的损失，所以在新计划开始时会刻意放慢广告曝光。因此，每一个新的广告计划
因为在的标题广告体系中，每一种广告材料都有好有坏的表现。广告商只需要关心在的头条广告系统中推广产品的行业的平均率。为什么的头条中相同素材的率与其他媒体不同？这很正常，因为每种媒体的特点都不一样，尤其是广告投放系统的算法差异巨大。只要能保证在的头条广告平台高于行业平均水平，广告策划的效果可能会更好。目前，当今头条信息流广告的全行业广告素材平均ctr为2.32.5%；游戏行业ctr1.5%，电商2.5%，app2.2% 。
3.广告分类
现在的头条广告系统主要是估算广告计划的ctr，账户的历史业绩(消耗的广告预算，广告计划的历史整体业绩等。)，以及来自以下两个方向的同行业广告投放数据。当广告计划被的标题应用程序加载时，它不会立即显示，而是有效的每百万成本。ecpm优质标书。影响质量比较重要的制表是ctr，它表示广告被用户接受的程度。竞价广告的竞价价格表示广告商愿意为一次支付的比较高成本。