抖音网红是怎么火起来的？( 二 )

那些凉了的网红有什么特征？
这些网络名人，明明一开始就被很多人喜欢，为什么会冷淡？
要回答这个问题，我们首先需要明白一件事。用户关注一个tiktok账号，希望看到这个账号更多的内容。我一般会翻看以前的作品，期待以后的作品。
也就是说，用户的注意力是由于帐户的价值预期。如果后期作品能达到甚至超过这个价值预期，用户会继续关注，从普通粉丝变成铁粉。否则，将采用开关。
价值预期主要包括情绪价值和赋能价值.
情绪价值——的大部分爆款视频都有一个共同的特点，可以激发用户的情绪。例如，在疫情期间，许多外国人称赞中国的短视频在tiktok很受欢迎，这可以激发用户的爱国主义。
说好听点，一个搞笑的笑话能让人发笑，一个帮助弱势群体的公益视频能让人流泪，都是因为它能激发情绪。如果一个人关注了他的账号，就可以说明他想继续获得这种情感价值。
所谓赋能价值——的赋权，指的是个人能力的提升。通过分享烹饪过程的短视频账户，用户可以了解更多制作美味食物的方法。讲投篮技术的账号可以提高投篮技术。这些都在某一方面提供了赋权价值。
有些人的作品很受欢迎，但新粉丝不多。主要是没有明确的价值预期，用户不知道期待什么。商店侦探的tiktok，每个视频比较后都会说“跟我来，带你去揭露更多的业内人士。”这句话其实是在给用户创造期待。
曾经忽冷忽热的网络名人有一个共同的特征，那就是曾经制造了价值预期，但无法满足，或者无法持续满足。
以鲁超为例。到目前为止，鲁超已经出版了12000部作品，这应该是tiktok出版比较多的作品。每一部作品都是一句很简单的话：什么是好？
比如“阳光明媚，真好。”“吃外卖挺好的。”“祝xxx生日快乐，真好。”
说实话，我不知道有什么价值预期是很难理解的，但是它吸引了一批粉丝。我不知道他们在期待什么。想知道鲁超会说什么样的不同有好处吗？
但是现在发现这种单调重复的简单内容，并没有给用户带来预期的体验，也就失去了继续关注的动力。
在一个爆款视频的带动下，账号进入了爆款期，但用户真正期待的是什么，却不清楚，这就是网络名人的成长陷阱。
落入这个陷阱的结果，就变成了很快又冷却下来的群体。
那么有没有一个网络名人可以一直火下去呢？
当然有。
能够持续火的网红究竟凭什么？
酷是有原因的，热也是有原因的。网上的名人有什么区别，可以一直火下去？
让我们以tiktok在线名人朱晓涵为例。
根据飞瓜的数据，朱晓涵的粉丝数量在整体趋势上一直保持持续增长，这也是比较少见的情况。
数据源飞瓜数据
自2018年4月以来，朱晓涵已经出版了280多部作品，每一部都受到了几十万到一两百万的好评，粉丝数量也在稳步增长。
那么她究竟是怎么做到的呢？比较根本的原因是她可以继续提供情绪价值。
朱晓涵的作品都是在日常生活背景下创作的搞笑段子，可以为粉丝营造一种轻松愉快的心情。而且几乎每个视频都有新的创意，不会让人觉得累。所以粉丝不会因为没有达到预期而被关闭。
每个能火起来的网络名人都是因为能够持续满足粉丝的价值预期，甚至是超预期。
怎么做才能依靠短视频持续赚钱？
现在，请记住一句话。
你能够提供的价值决定了你的定位，进而决定了你的变现方式。
比如一个唱歌好听的高价值小姐姐，可以提供情感价值。因为看到一个漂亮的小姐唱歌让她觉得轻松愉快，属于情感价值。这种情况非常适合通过奖励现场礼物来赚钱，并且可能有机会收到商演。