拍立得是什么( 二 )


前年怪奇物语年火灾爆发的时候,宝丽来还发布了onestep2宝丽来的特别版倒转相机,上面的文字是完全倒转设计印刷的,因为怪奇物语里的主角也生活在倒转的里 。
不仅仅是影视作品,宝丽来还积极与时尚潮流品牌一起打“宝丽来风格”的主意 。
2018年,puma和宝丽来联合推出rs-0和rs-100鞋,不仅选用了宝丽来onestep相机的经典配色,还设计了鞋带上宝丽来的多色条纹,让其宝丽来影子一目了然 。
拍立得除了玩玩外面的,没有留下自己的产品 。
前年拍立得发布了一款叫做拍立得实验室的打印机,可以把照片放在打印机下面,在手机上翻拍打印 。
去年8月,拍立得推出了一款叫做hi-print的袖珍照片打印机,可以将手机照片转换成2.33.4英寸的相纸,一分钟输出,然后将这张相纸放在电脑、背包、台式机等地方 。
近年来,宝丽来还推出了无人机、电视和显示器、带打印机的数码相机snaptouch、可连接到instagram的数码相机、运动相机cube,甚至3d打印笔.
当我们看到宝丽来不断用令人惊讶的新动作来赢得消费者的注意,搅动市场的浪潮时,其实创意基因已经隐藏在宝丽来的历史中了 。
创作者的基因在数字化中已经堕落
回到1937年,宝丽来成立的时候,只是因为女儿问的一个问题:
为什么不能拍张照马上看到?
于是,拍立得诞生了 。
宝丽来创始人埃德温兰德也是当时比较伟大的发明家之一,也是乔布斯的偶像 。当年的拍立得相机和现在的苹果一样火 。
第一张宝丽来照片,是兰德本人的肖像
宝丽来在1937年创立的时候,早期主要是生产太阳镜和发明其他光学技术 。直到1947年,兰德发明了第一个即时成像系统 。一年后,宝丽来model95,一款初级成像相机,以及特殊胶片的推出,立刻引起了全的轰动 。
1972年,上第一台可以直接“吐出自印照片”的相机——sx70诞生了,一张照片可以在十秒钟内冲洗出来,改写了摄影文化的历史 。
拥有一架sx70在当时象征着“时尚” 。
从名人、一线明星、摄影师、艺术家,到每一个正在追赶潮流的年轻人,每个人手里都有一张拍立得 。安迪沃霍尔、萨尔瓦多达利、荒木经惟和其他艺术家都喜欢它 。
在life杂志封面上,宝丽来创始人埃德温兰德正在向孩子们展示sx-70相机
拍立得一度风靡 。
兰德也通过拍立得找到了艺术、科学、商业的比较佳结合 。当兰德在1982年退休时,宝丽来已经是一家拥有数十亿美元资产的巨型企业 。
然而宝丽来的“创意”却停滞了很久 。
之后宝丽来在高利润的势头下继续扩大团队 。1983年,公司达到1.3万人,业务员增加5倍,内部越来越臃肿;还借巨额债务打官司,防止被迪士*家族企业吞并;但关键原因是拍立得跟不上数字时代的热潮 。
技术和产品一直是宝丽来的核心竞争力 。但随着90年代数码摄影的兴起,“刚拍”的优势逐渐被削弱 。
面对数字化的趋势,宝丽来仍然只坚持“实时成像”业务,担心底片的销售和图像质量的恶化 。当然实际原因是拍立得在负片制作上投入太多,很难轻易放弃 。
拍立得工厂,图片来自:美来石
之后命运多舛的宝丽来两次破产,被收购转卖 。有一次,宝丽来在2001年因负债过多而宣告破产,被明尼苏达企业**集团收购后,因ceo汤姆佩特斯陷入庞氏被判入狱,并第二次申请破产 。
拍立得,曾经在相机领域的创意,逐渐成为大家眼中的小众,甚至回到了古代 。
2008年2月,宝丽来宣布停止制作负片 。但其粉丝仍不死心,发起了“不可能的项目”运动,挽救了荷兰比较后一家拍立得工厂 。