梦之蓝牵手《国家宝藏》，洋河为何热衷与“国宝”做搭档？

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近段时间，第二季《国家宝藏》在“千呼万唤”中终于重磅回归，当《国家宝藏》成为大众热议话题的同时，也使行业目光再次聚焦到洋河身上。那么，梦之蓝倾情支持《国家宝藏》背后，是否有更深层次的考量？行业又为何热衷于“非遗”节目来借势营销？

开启“国家宝藏”之旅，梦之蓝刷屏了！

去年《国家宝藏》综艺节目落下帷幕后，很多人表示对第二季的开播抱着万分期待之情。 12月9日，《国家宝藏》第二季强势回归，依旧是原来的味道，熟悉的场景音乐，不变的“001号讲解员”张国立老师，而不同的是，本季的搭档出现了一个“新角” 。

自第二季《国家宝藏》节目开播以来，它依然延续了第一季的火爆热度，播出后微博话题阅读量高达20亿，讨论量更是超200万次，豆瓣评分高达9.4分。名副其实地成为了当下传统文化节目中的一股强势“IP” 。

伴随着《国家宝藏》节目的再次起势，观众不仅看到一个个国宝的再现身影，也同时看到了与“国宝”牵手的梦之蓝身影，在《国家宝藏》收视率一路高歌猛进之时，梦之蓝同样也处在被刷屏关注中。

梦之蓝牵手《国家宝藏》，洋河为何热衷与“国宝”做搭档？// //

在第二季第一期《国家宝藏》节目中，张国立、翟天临、濮存昕就在台上演绎了一番把酒言诗的场景，他们喝的酒正是摆放在桌台上的52度梦之蓝M9 。洋河充分利用了诗酒文化为一体的传统元素，巧妙自然地植入到节目中，不仅与节目内容相得益彰，也更是体现了其匠心独运的一面。

梦之蓝牵手《国家宝藏》，

洋河打造品牌文化新IP

兴起于隋唐，隆盛于明清，曾获乾隆皇帝“酒味香醇，真佳酒也”赞誉，入选“八大名酒” ，多次蝉联“中国名酒”称号，有着600年历史的明清老窖池，至今仍在不停发酵的“国宝”车间……洋河在经历了漫长的历史沉淀之后，散发而出的传统酒文化气息也在愈发浓厚，而这正与那些国宝们的历史文化底蕴不吻而合。那么梦之蓝与《国家宝藏》携手合作，在塑造经典文化IP的同时，对自身品牌传播又出于何种层面的考虑？

梦之蓝牵手《国家宝藏》，洋河为何热衷与“国宝”做搭档？// //

事实上，从近两年梦之蓝的品牌传播行动来看，洋河对于文化类节目的赞助力度在不断加强，从《梦想星搭档》到《经典咏流传》再到合作大火的《国家宝藏》，梦之蓝大手笔投入大型文化类节目的传播中，一方面努力向社会输出梦之蓝的品牌内涵，夯实作为文化引领者的品牌形象，另一方面，此番品牌传播策略也与其高端的品牌定位有着密切的关联性。

众所周知，洋河股份在合作这些大型文化类节目时，植入的品牌正是洋河的高端战略品牌梦之蓝，在洋河的产品体系中，梦之蓝作为对标同一竞争梯队其它品牌高端产品，洋河有意将其打造为全国性知名高端产品，而借助当下火热文化类节目的流量式传播，梦之蓝品牌的知名度和美誉度均得到了大幅度地提升。

近年来，在高端名酒逐渐回暖的行业背景下，洋河也在不断强化品牌高端定位。为进一步提升品牌的高端性，洋河充分将品牌文化赋能。

今年以来，洋河就推出了四款文化高端酒，无论是大福旺、梦之蓝戊戌生肖酒所融入的中国民俗文化，抑或是艺术文化酒、大手笔所融入的古典文学元素，洋河都在努力地将白酒文化与传统文化创新融合，赋予了品牌极强的文化属性和稀缺属性，拉伸延展了品牌高端化的发展路径。

由此来看，白酒行业已经进入到了集品质、品牌、文化为一体的消费时代，消费者对于品牌选择有了更高的诉求。在社会文化热潮的涌动下，白酒品牌表达也有了更加多元的方式。洋河以品牌文化为核心驱动力，通过对品牌文化的挖掘，梦之蓝引领高端文化IP ，不仅强力带动了企业的创新变革，更为中国白酒构筑起新的价值高地。