紫禁城里过大年！谁在给故宫文创撑腰

2019年春节，紫禁城内张灯结彩，首度还原清宫鼎盛时期“过大年”风貌，通过多媒体展示、场景还原、数字互动、灯光创意、文创合作等多层次艺术与科技手段，再现传统年节风俗，整个紫禁城开放区域成为了中国传统春节文化的实景体验区。

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自2018年12月26日起，北京故宫博物院乾清宫开始试挂宫灯，为“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”系列展览布展。此次展览分为文物展览和实景体验两部分，展览为期3个月，于2019年1月6日开始，在2019年4月7日结束。立天灯、万寿灯曾是清代早中期过年最盛大的活动之一，自1840年被道光帝以“节俭”为名取消以来，它们已消失在历史长河中近200年。通过研究、制作人员的长期努力，查阅文献史料，一盏盏还原重新挂起的宫灯，再现了康乾盛世的过年盛景。

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紫禁城始建于明成祖永乐四年（1406年），永乐十八年落成，系明清两朝24位皇帝的皇宫，也是世界上现存规模最大的宫殿型建筑。临近六百大寿的这座明清两代皇家宫殿，近些年来的公众形象却不像是一位迟暮老者，其文创产品的蓬勃发展更是展现出逆生长的“萌” ，向时代彰显着年岁渐长的故宫并未停止追赶时代的脚步。

清朝末代皇帝溥仪出宫后，紫禁城于1925年转身为故宫博物院，迎来送往各路看客。从高高在上的国家级博物院到“网红博物馆” ，北京故宫近年来的改变吸引了越来越多目光的注意。

在2014年之前，北京故宫博物院的文创主要售卖一些展出文物的仿真品，那时将其归于千篇一律的“旅游纪念品”分类中或许更为恰当。当时，虽说也有推出一些有着“知识性和历史感”的书画、瓷器、铜器、木器、钟表文化产品系列，但基于块头大且不便携带，从来不是游客离开故宫时会进行购买的第一选择。

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为拉近和普通民众距离，北京故宫近年推出了众多文化创意产品，文创开发风生水起，诸多“爆款”潮品名声在外。经过几年的演变，放下身段的紫禁城变得连雍正帝都可以比着剪刀手卖萌，文创，给故宫带来了接地气的存在感，也给故宫带来滚滚红利。 2018年通过自营、合作经营和品牌授权，北京故宫文创产品收入超10亿人民币，文创产品种类突破1万种。

说到北京故宫的文创产品就不能不提到台北故宫。大陆过往的文创产品基本都是复制， “一厢情愿地把认为很好的东西复制以后摆在那，却没什么人买” 。 2013年7月，台北故宫博物院推出了一款纸胶带，上印清康熙帝御笔“朕知道了”四字，这款胶带一经推出迅速爆红， 200新台币一盒的纸胶带成为游客必买伴手礼，一度被炒到人民币98元还抢不到货，成为一个现象级事件。

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受此启发，北京故宫博物院随后也推出了各种图案精美的纸胶带， “紫禁城营造”系列胶带更是被赋予了“胶带中的爱马仕”美誉。此系列胶带包括了建造一个紫禁城所需要的所有元素，从脊兽到彩画到城墙到栏杆到地砖，从匾额到琉璃墙饰到神兽雕塑，通过胶带就能贴出一个故宫，构建“朕”送给的“天下” 。创意无处不在，故宫还推出了一款令人拍案叫绝的贴布系列，比如购买“十二章纹万能刺绣布贴” ，从此以后便可以自己做龙袍。

在北京故宫文创中，胶带和贴布只不过是极小的一个种类。以假乱真的“朝珠耳机”、“奉旨旅行”腰牌卡、“正大光明”充电器、顶戴花翎官帽伞、“朕就是这样的汉子”折扇等文创产品一经推出即迅速圈粉。 “朝珠耳机”入选2014年中国最具人气十大文创产品第一名。

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2015年8月5日“故宫淘宝”店一天内销售了1.6万单故宫文创产品，推出的1,500个“御前侍卫手机座”仅一个多小时即售罄；4,500个“八旗不倒翁娃娃”开售8小时内全部卖完。现在，故宫仅推出的创意手机壳即有数百种之多，就连故宫内的200多只野猫也成了网红，被开发出书包等一系列超萌文创产品，备受喜爱。

悄然间，故宫文创无声息地超过了率先“出道”的台北故宫文创。