一手盘活故宫大IP的男人

今年元宵节，无与伦比的紫禁城上元之夜开启，因为人太多，买票买到官网都都瘫了，黄牛票价被炒到了5000块钱。

因为大家太期待了！

古城，灯火，宫墙，琉璃瓦交相辉映，上元之夜去故宫赏月，也太美好了。

毕竟在这座历经了六百年风云变幻的紫禁城里，多少王侯将相，文人墨客来了又去，如今在夜晚仍然可以熠熠发光，想一想就激动。

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不过大多数人不知道的是，跟现在的光鲜相比，曾经的故宫如明珠蒙尘，一些文物疏于管理，处于野孩子似的放养状态。

一尊三米多高，有着1500年历史的白玉菩萨，只能在城根底下站着，一整套秦始皇兵马俑，就躺在库房边儿上。

那时，很多宫殿门一锁就是几十年，在故宫有70%的区域立着一块牌子：

“非开放区，观众止步”

现在故宫却成了超级网红，紫禁城上元之夜一开启即刷屏，能做到这种程度，多亏了一个人——故宫院长单霁翔。

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如果问走遍全故宫，要花多长时间？世界上没几个人能说出答案。

但单霁翔能告诉你，那得花上五个月，光是在考察过程中，就磨坏了二十几双鞋。

不过结束考察后，单霁翔对于故宫也有了初步规划。

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故宫网红第一步，是从修复环境开始的。

屋顶必须片草不留，开放区不能有垃圾，那时，看在路上有个烟头，他都忍不住捡起来。

而且破损的宫殿也得修葺，修故宫可不像咱们盖房子，把水泥砖块往上堆就可以了。

如果宫墙上以前贴的是金箔，现在的也得用金箔，文物上以前用的是宝石珐琅，现在也得找同样的，所有东西都要恢复原样。

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当时在保存文物的库房该怎么升级上，也成了一个难题，因为没钱。

故宫当时用的，还是上个世纪八十年代修建的老库房，只能按照最娇贵的字画设置数据。

显然对需要分不同温度、湿度保养的瓷器、丝绸、玉石就不合适了。

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（图片源于微博@故宫博物院）

单霁翔得想方法重新翻修。

当时有一位上级领导来视察，单霁翔带他看了世界上最大的皇帝印章，乾隆晚年刻制的宝印。

他跟对方如实说了，现在这块宝印因为保管不善裂开了，整个胶都开了。

领导问：“为什么保管不善？”单霁翔描述了库房难题。

领导：“那改善这个保管条件需要多少钱啊？”单霁翔脱口而出，四个亿。

领导不说话了。

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当时单霁翔还在想，自己是不是把钱数说多了。

幸亏对方接着问了详情， “你们这个库房保管多少文物？”

单霁翔开始介绍，一共有90万件文物，躺在这座2200平方千米的库房里。

哪怕在当时，故宫库房也是世界上最大的地下库房。

藏尽中华几千年来最珍贵的绝世宝物，里面的文物，代表的更是岁月的雨雪风霜。

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领导听了有这么多件文物，立马做了批示：

上对祖先，下对子孙，我们这代人要负责，很快，这件事儿就落实了。

单霁翔调侃，他们得出了个经验，领导来的时候，就带着看最不好的地方，看芳草凄凄，霉味扑鼻的地方，这样就解决了很多问题。

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当然，把故宫盘活真的不容易，除了有钱之外，在各项事务上更要用心。

单霁翔从拆除临时建筑，到清除职工私家车，连外国宾客来参观，都改成了跟游客一视同仁，要靠步行走进去。

以前的故宫景区，很多都是用各种铁栏杆围着，看着特别不和谐，于是又进行了维护，把所有栏杆都换成了绿篱、植物、白玉石。

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随着各项工作的完成，故宫游客也从2012年的700万，增长到了1400万。

到了现在，世界上只有一座博物馆，每年接待的游客人数超过了1000万。

那就是故宫。

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当然不仅是景观，最为人称道的是，故宫在文创行业的发展，好到简直不像是一所博物馆能做出来的事儿。

在2017年，故宫文创的销售额达到了15亿人民币，把传统文化做到这份儿上太厉害了，有人称单霁翔是国内营销第一人！

还记得五年前的《雍正，感觉自己萌萌哒》H5吗，直接把曾经在金銮殿上高高在上的皇帝拉向了普通人。

H5里的雍正是会比剪刀手的，没事喜欢拿个苹果逗猴子，假扮猎人跟大猫打架，玩累了还会在河边儿洗洗脚…

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在2016年，光是一组故宫初雪的照片，就获得了一千四百万的点击量，点赞率高到吓人。

又过了一年故宫没下雪，单霁翔发愁该用什么办法宣传故宫，赶巧有天晚上，遇上了百年一遇的红色血月， “故宫红月”着实又火了一把。

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宣传到位了，产品也得做起来，故宫淘宝文创店一开，产量都跟不上卖的速度。

各类产品应有尽有，依仗着故宫博物馆这个大IP ，设计出了9000多种产品。

故宫里的宫妃服饰、乾隆字画都成了手机壳，披肩，尺子，睡眠眼罩。

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单霁翔说故宫设计的东西有个缺点，像行李牌是一出差就容易丢，因为太好看了，故宫口红也是，因为卖得太快，生产了90万件都不够用。

产品只要一上新，动不动就是成千上万的销量，而且大家还都追着要货。

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另外在视频媒体上，故宫几乎是全能选手。

像2016年的《我在故宫修文物》就火遍大江南北，打败《舌尖上的中国》跟《琅琊版》获得9.4分，成为豆瓣最高评分的纪录片。

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随后在《国家宝藏》第一期，故宫博物院的展品千里江山图一出场，又博得了无数眼球。

为故宫六百年献礼而出品的《上新了·故宫》，也成为了当下大热的综艺节目。

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故宫的亭台楼阁，曾是古人屋檐，而现在故宫却对普通人展现出了一切。

其实大家喜欢故宫，是被一种特殊的情怀打动。

里面有故宫的绵延不断大气磅礴，有兢兢业业的匠人精神，更有从几千年来的传承至今的感动。