民国往事：带着张裕“旅行白兰地”去旅行

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烟台张裕酒文化博物馆收藏有一瓶1932年装瓶的小支装白兰地，容量为125毫升，酒瓶造型为便于携带的扁方瓶，背标印有“旅行白兰地”字样。在那个年代，专门为旅行提供一款白兰地，实属观念超前。从酒瓶造型来看，张裕公司现在的“迷霓”系列小支装白兰地，显然是从1930年代的“旅行白兰地”脱胎而来。

事实上，从1930年代到1940年代，张裕公司曾长期在上海《旅行杂志》投放广告，面向有钱有闲的社会阶层广而告之。比如， 1941年《旅行杂志》第十五卷第十期刊登题为《旅行的准备》的张裕广告，广告语(标点为笔者所加)写道：“旅行之前，当然有许多准备。然而你不能忘却的，如舟车中如何消遣，遇了亲友赠何礼品，游山玩水如何行乐……告诉你，只有张裕的美酒可以使你得到满意的解决！”广告配发上海漫画家张义璋所画的插图，以车站月台为背景，画面有若干正要上车的旅客，其中一对男女带了几瓶酒，另一位戴礼帽的先生对身边那位留波浪卷发的女郎说(对话框内手写对白)：“那边有人带着张裕白兰地和葡萄酒上车，有了美酒，就不怕旅途寂寞，倒是一个好方法。 ”

1941年《旅行杂志》第十五卷第十一期又刊登题为《美酒在手，津津乐道》的张裕广告，作为上期《旅行的准备》的延续，广告插图以车厢为背景，旅客中有一位西装先生和一位旗袍女郎正在把酒言欢，广告语写道：“四十年金奖白兰地，乃国产美酒之冠军。旅中寂寞，如何排遣？众口一词，美酒当先。 ”画面两侧分别印有“张裕葡萄酒——点点用葡萄汁酿制”、“张裕白兰地——滴滴是葡萄酒蒸馏” 。

1941年《旅行杂志》第十五卷第十二期刊登的张裕广告又强调：“旅客远行，饯别馈赠，应备张裕美酒；宴客送礼，隆重实惠，首推张裕美酒。 ”

《旅行杂志》由上海商业储蓄银行总经理陈光甫创办于1927年，以“阐扬中国名胜，提倡旅行事业”为宗旨，文图并茂，印刷精美，堪称“中国的《国家地理》” 。 1941年《旅行杂志》第十五卷第十期的版权页显示，《旅行杂志》的总发行所是中国旅行社(前身为上海商业储蓄银行旅行部) ，并设有华南发行所(香港)、昆明发行所、重庆发行所、南洋群岛发行所(新加坡) ，同时还在中国旅行社各地支社设立分发行所，覆盖青岛、天津、西安、兰州、贵阳、桂林、成都等城市，以及国外的仰光、西贡、马尼拉等城市。 (陈耀明)