提示您，本文原题为 -- 日本平面设计为什么强？看完MUJI背后这家公司就知道了！

说起日本的设计 ， 给人最深的印象就是他们的设计细节 ， 以及以人为本的人性化体验 。 日本是个开放包容的民族 ， 在吸收西方文化的同时 ， 还融合了本民族的精髓 。 （文末有福利）

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我们常会用「禅」去形容日式设计 ， 优雅、简洁、留白是日式设计的代表 。

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对于日本设计师 ， 我们了解最多的 ， 同时也最被大众所熟知的要数MUJI的设计总监——原研哉了 。 但其实关于他除了MUJI ， 你还真正应该了解的 ， 是他背后所处的设计公司 。

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日本设计中心

NIPPON DESIGN CENTER

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1959 年 ， 为了促进日本广告设计的发展及质量水平 ， 8 家日本行业巨头公司——朝日啤酒、东芝、丰田汽车、尼康、旭化成、新日本制铁、尼康、日本钢管和野村证券共同出资 ， 召集了日本最高水准的设计人员、广告文案和摄影师 ， 成立了日本设计中心（NIPPON DESIGN CENTER ， 简称NDC） 。

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▲初创时代成员

经过了60年的发展 ， 如今的 NDC 已经成一个国际化的设计公司 ， 他们的业务包括但不限于产品设计、品牌 VI设、平面设计项目、包装、空间的设计 。

公司员工也越来越多 ， 他们当中既有科班出身的设计师 ， 也有广告撰稿人、摄影师、专业制片人 ， 甚至也有艺术家和各方面的专家 。

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▲NDC 甚至为每个员工开设了网站上的个人主页

原研哉是在1983年 ， 武藏野美术大学毕业后便加入了 NDC ， 当时不少初创时代的成员已经离开独立发展 。 这个时期加入的成员 ， 在公司前辈指导下 ， 一边学习 ， 一边开发出自己的风格 。

到2014年 ， 原研哉已经成为了 NDC 的总经理和董事长 。

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在NDC的官网 ， 首页概念——看中本质 ， 清晰可视：「一家准确捕捉服务、品牌、产品、经验及关联的本质 ， 简明、生动地使其可视化的公司 。 」

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首页的动画主题：人日常生活中使用的水 。 通过将水量换算成钱 ， 让人更好意识到其存在 。 形式上风格上都贴合了主题「看中本质 ， 清晰可视」 ， 展现出日式美感 。

NDC希望通过设计 ， 赋予客户最高境界的经营资源 。 他们认为设计不仅仅是表现 ， 也不仅仅是想象 ， 而是大家在深思熟虑后心灵产生共鸣才得以完成 。

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作品赏析

经过了这么多年的发展 ， NDC设计出了众多给人以鲜明印象、具有强大影响力的设计作品 ， 譬如我们所熟知的无印良品、丰田等等 。 由于篇幅有限 ， 象君精选了一些作品 ， 一起来看看吧！

网页

无印良品的咖喱

创意 / 美术指导：原研哉

设计师：大野萌美、後藤健人

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无印良品每年夏天都会在网上进行咖喱推介 ， 2018年的设计采用了大面积红咖喱的颜色 ， 来体现出咖喱系列的新商品——辣咖喱的形象 。

描绘汤匙插入一瞬间 ， 通过最小限度的动作体现咖喱的粘稠感 ， 寻求细腻的感官表现 。

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长荣馆

美术指导：色部 义昭

设计师：色部 义昭

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岩手县莺宿温泉的温泉旅馆“长荣馆” ， 在改建之际制作的VI和Web网站 。

VI的以第一个字“長”为主题制作的标志给人以清廉的印象 。 网站为了迎合该印象 ， 使用了照片和相应的留白来设计 。

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商品目录

丰田 Sienta

美术指导：井上 由美子

设计师：井上 由美子、伊藤 圭佑、神谷 隆则

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为了营造愉快且舒适的乘车氛围 ， 通过流行的视觉效果呈现汽车在不同场景的应用 ， 并且对其性能进行了简明易懂的介绍 。

同时 ， 还采用更换内页纸质与尺寸的 “BOOK in BOOK”手法 ， 在规格方面体现出匠心 。

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Rubell沙龙系列护肤品

创意指导：藤原 奈绪

美术指导：藤原 奈绪

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设计师亲自参加了Rubell沙龙系列“Moii”的品牌活动 ， 考虑到100%天然成分的特性 ， 以蓝灰色为基调打造出了自然且前卫的感觉 。

在标识、商品目录、视频以及广告等方面都充分考虑了用户的生活方式表现设计 。

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平面图像

草间弥生美术馆周边产品

美术指导：色部 义昭

设计师：山口 萌子、松田 纱代子

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充分利用视觉识别和草间作品的基本元素 ， 应用于美术馆原创商品的包装、工作人员T恤等 。

例如 ， 放入任何东西都能展现草间风格的圆点购物袋 ， 对细节精益求精 ， 随处体现草间弥生的世界观 。

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丰田汽车2016年日历

美术指导：飞冈绫子

设计师：飞冈绫子

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根据“My New Feeling”这一主题 ， 描绘了历经一年的旅行故事 。 站在个人的角度描写情景和心情 ， 制造出身临其境般的驾驶快感 。

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广 告

无印良品“无接缝睡衣”

美术指导：原 研哉

设计师：神田 彩子、细川 比吕志

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通过从底部往上拍摄的手法 ， 展示无印良品睡衣在躺下承受体重的同时 ， 腋下部位没有缝线 ， 表现其穿着和睡眠时的舒适感 。

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小田急电铁FOUR·AND·TWO

美术指导：大黑 大悟

设计师：大黑 大悟、佐野 真弓

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小田急电铁开设了照顾宠物的新业务“FOUR·AND·TWO” ， 为其设计了开业海报 。

LOGO是一个人和动物走在一起 ， 并制作成类似甲骨文一样的符号 ， 来体现设施、服务 。 并且用柔和的颜色和图画 ， 像讲故事一般展现了人与宠物的和谐关系 。

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VI/体验

MUJI HOTEL 深圳店

创意指导：原 研哉

美术指导：原 研哉

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位于深圳的 MUJI 酒店 ， 在下榻的同时还可欣赏无印良品 。 一共负责了VI、空间说明、标识规划、交流工具等的内容 。

从酒店内的服务指南到客房插座的位置 ， 无一不体现出无印良品自身的思想与思索 。

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富山县美术馆

美术指导/设计师：永井 一正

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由永井一正设计的美术馆标志 ， 整体是Toyama（富山）的T ， Art（艺术）的A和Design（设计）的D构成 。

表现了蓝天映衬下的白色立山和富山湾饱满的深蓝色 。 利用标志的鲜明蓝色和几何形状 ， 展现活力动感形象 。

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包 装

dear mayuko

美术指导：大黑 大悟

设计师：大黑 大悟、佐野 真弓、佐佐木 那保子

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该美容品牌采用的是蚕丝中天然保湿成分“丝胶蛋白” 。 以蚕茧的“圆”为主题 ， 展现轻盈、滑顺、清爽的形象 ， 将洗面奶或洗发水用各种“圆”来比喻 ， 并视觉化 ， 并且在包装上也都有体现 。

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燃烧吧!辣椒

创意指导：来栖 健夫

美术指导：神村 晃世

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原材料为辣椒 ， 辣味的休闲食品包装 。 通过红、白两个基本色的明快结构 ， 简洁地体现出“辣”的这一商品性 。

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标识牌策划

梅田病院

美术指导：原研哉

设计人员：原研哉、井上幸惠、竹尾太一郎、森定NOZOMI

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以“医院最好的服务是清洁”为立足点 ， 梅田医院的标示牌就像是床单和白色衣服一样 ， 可以清洗的标示牌 。

1998年最早制作的标示牌主体仍在继续使用 ， 只需更新布的部分即可 。

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大珊栏

美术指导：原 研哉

设计人员：原 研哉、斋藤 裕行、川浪 宽朗、泷见 壮平

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想要到处走走并赋予游客能动性的“鸟瞰图”是标示牌的基础 。

除了通道入口的街道图、设在小巷拐角的引导标示牌、介绍历史建筑的标示牌外 ， 还有在石头中镶嵌路名的标示牌 。

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书 籍

ajillo创意集

设计人员：矢内 里

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这是来自西班牙加泰罗尼亚主厨Josep Barahona Vines先生编著的ajillo创意集 。

在酒吧常见的ajillo以意想不到的素材登场 ， 满满地洋溢着主厨的玩闹趣意 。

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NATURAGRAPH

美术指导：大黑 大悟

设计师：矢崎 花

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NATURAGRAPH是从各种不同的角度 ， 发现大自然不为人知的魅力 ， 通过独特的感觉进行视觉展示的实验作品 。

从美术和设计的观点来研究和展示大自然的趣味性 。

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展览空间

日常的生活

美术指导：原 研哉

设计师：原 研哉、神田 彩子、Sebastian Fehr

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“无印良品”部分策展 ， 并担任主视觉及标题的构思设计 。 在“家”的部分 ， 丹麦与日本的产品汇聚一堂 ， 呈现感受当今生活的室内装饰 。

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HOUSE VISION 2 2016

美术指导：原 研哉

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HOUSE VISION是一个以“家”作为构想的未来项目 。

2016年主题为“CO-DIVIDUAL的分开结合/分离聚拢” ， 由15家企业和13位建筑家合作 ， 构筑起与真实建筑物尺寸一样的12栋“家” 。

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产 品

waterscape

美术指导：三泽 遥

设计师：三泽 遥

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《waterscape》 是一个思考在“浮”、“沉”等水中条件下 ， 水中生物所处环境的项目 。

有意识地控制浮力 ， 从零开始重新探索 ， 并形象化水中的生物的生态环境 。

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PIERRE HERMé PARIS

美术指导：原 研哉

设计人员：原 研哉、三泽 遥

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这是为PIERRE HERMé PARIS的“ISPAHAN”蛋糕设计的包装 。 用手捏纸黏土 ， 最后用砂纸打磨 ， 其特点是没有接缝的曲线 ， 材质极为细腻 。

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观光/社会

马铃薯烧酒“北海道清里”

美术指导：大黑大悟、天宅正、高田唯

设计人员：大黑大悟、天宅正、高田唯

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时隔40年 ， 再次为北海道清里町酿造的日本首创马铃薯烧酒进行设计 。

在与町民长达2年的沟通中 ， 开发出“世界、北海道、清里”的文案 ， 和象征“自然、农业、人类”的logo 。 还在第42届ONE SHOW DESIGN的Design package部门中荣获BRONZE奖 。

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濑户内国际艺术节

美术指导：原 研哉

设计人员：原 研哉、前岛 淳也

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“濑户内国际艺术节”在濑户内的12个岛巡回展开 ， 展出200多件作品 。

一共设计了船舶时刻表、会场信息app、地图和商品等 ， 构筑一个体验系统 。 出席者可以舒适地到处活动 ， 更多地了解作品、岛内以及岛上的村民 。

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