老商标里故事多,洋行老商标再现摩登淮海路

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双跃鲤、琼花会、黛玉葬花、八仙庆寿……若不是仔细观看画作标注 , 很难想象这些充满中国古典文化元素的商标是来自近代洋行的 。

这几天 , “上海老商标展”洋行篇正在上海香港广场三楼连廊举行 , 引得过往行人驻足观看 。

商标 , 商业性的标志、记号 , 最早起源可追溯到古代陶器和石匠的标记 。 近代以来 , 随着商品经济的迅速发展 , 各类商标不断涌现 , 上海逐步成为中国的商标重镇 。 早期的商标注册 , 只是详细规定哪些是禁止项目 , 没有过多的概念约束 , 这也导致了老商标图案五彩斑斓 , 宛如一幅幅美丽的画卷 , 不仅深受当年市场欢迎 , 近来年悄然成为收藏新宠 。 欣赏着老商标 , 品味着这一段历史 , 仿佛回到了那逝去的年代 。


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洋行商标展

此次展览的策展人、上海淮海路街道工作人员申长存说:“洋行老商标自布展以来 , 就引起轰动 , 它们从中国历史中取材 , 采用中国画的表现形式 , 极具中国特质和视觉亲和力 , 生动地反映了近代中西商业文化特别是商标文化交融的水平 。 ”


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英商公平洋行 来凤桥 年代:清末

来凤桥又叫送子来凤桥 , 位于浙江西塘 , 建于明崇祯十年 , 传说建筑的时候 , 有一只凤鸟飞来 , 人们认为这是祥瑞 , 所以为这座桥取名“送子来凤桥” 。


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英商沙宣洋行 祝寿图 年代:清末民初


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英商祥兴洋行 新世界 年代:1910年代

1915年“新世界游乐场”落成开业 , 它是20世纪上海最早的钢筋水泥结构的商业楼之一 , 引领当时的时尚 , 成为上海的标志性建筑 。


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英商源和洋行 马爹利 年代:1927年

马爹利是法国著名的白兰地品牌 , 始创于1715年 。


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泰丰行 旗女图 年代:民初


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日商柏内洋行 三羊香皂 年代:20世纪30年代

在洋行老商标展览之前 , 淮海街道还展出过上海本土品牌的老商标展 , 回眸百年 , 月份牌、火花、烟标等所承载的商品大多已经退出了历史舞台 , 但是它们西体中用、吐故纳新的文化创新 , 不仅凝聚了民族资本艰苦创业的共同记忆 , 更是展现了海派文化融合发展的强大生命力 。 尤其是其中的老字号 , 穿越百年 , 历久弥新 , 再次焕发青春活力 , 为“上海购物”添光溢彩 。

展览选取了天厨味精、“大星球牌”蓝布 、“古今美人牌”蓝布等诞生于淮海辖区的民族工业代表品牌 , 一张张“绝色”月份牌引得过往行人纷纷驻足合影 。 现场更是联手人民照相馆、蝴蝶牌缝纫机等中华老字号 , 设置了旗袍美女摄影秀、布艺DIY等互动环节 , 深受市民欢迎 。


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天厨味精