一些国际知名商标的演变历程，有的标识和最初的设计已大相径庭了

【壳牌石油】

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19世纪，该公司是做古董和贝壳饰物的贸易，因此以贝壳为商标。后来，与荷兰皇家石油公司合并，仍沿用贝壳为商标。

【宝马汽车】

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原为「巴伐利亚发动机公司」，德文首字母为BMW 。蓝白相间的图案，参考自巴伐利亚州的州徽。

现今商标与1923年初始的商标，几乎没变。

【大众汽车】

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1937年，该公司是由德国纳粹政府支持成立，因此当时的商标有代表纳粹的「卐字」飞翼。

1939年，就取消了「卐字飞翼」，首字母VW则一直保留至今。

【诺基亚】

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1865年创立之初，是从事造纸业，公司名称源自附近的Nokiavirta河，于是以鱼做为商标的图案。之后曾贩卖过不少商品，包括：电视、鞋子，以及轮胎等，所以商标曾大幅度改变且不太连贯。

【百事可乐】

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1940年代，改用新款的瓶子，商标也改为瓶盖图案。近年，商标移除公司名字，变得非常简化。

【IBM】

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IBM的前身为「Computing-Tabulating Recording Company ， CTR」。 1924年， CTR更名为IBM (International Business Machines) ，同时设计了新商标。

【佳能相机】

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1934年，该公司开发了第一台相机「观音」，商标即为观音的图样。 (Kwan-on ，为日语「观音」的传统读法)

之后，该公司依「观音」的现代读法Kan-on ，改名为Canon 。

【三星】

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1938年「三星商会」成立，以出口蔬果为主；当时的商标采用汉字，还写着『美味优良，滋养丰富』。

1969年，成立三星电子公司，商标才跟着改头换面。