TCL澳洲创历史新高 8月单月市占率达22%

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撰文/蓝科技

自从2005年落地澳洲以后， TCL在澳洲持续发力，不断创造新的历史。

蓝科技获悉，今年8月（单月）TCL+雷鸟在澳洲的市场份额达到22% ，市场占有率达到第一，创下了TCL在澳洲的历史新高。这是继今年上半年TCL电视销量在澳大利亚排名第四之后，再次提速的结果。

在日韩品牌占据主流的澳洲市场， TCL取得这样的成绩实属不易。一直以来，亚洲品牌一直牢牢占据澳洲市场，但以韩国和日本的体量最大。比如：三星、LG、索尼和松下，曾经更是占据了澳洲70%的电视机市场份额，其余的份额则由中国和本地品牌共享。

掀开TCL在澳洲14的历史，不难发现，推开澳洲市场的大门， TCL用了三个卓有成效的方法：

一是体育营销。 TCL从2005年进入澳大利亚以来，业务连年增长，其市场占有率已在当地品牌中排名第四。截止到2018年TCL连续14年赞助墨尔本赛马节。澳洲人对赛马的痴迷如同印度人对板球的热衷，他们甚至不愿意错过任何一场比赛。

有人说到澳洲有三件一定不能错过的事情，其中之一就是赛马，可见赛马的影响力，而TCL连续14年赞助赛马活动，用体育营销拉进了与消费者的距离，这是其稳步上升的关键。

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二是本土化。 TCL时入澳洲市场，和许多中国企业全球化时面临着同样的难题，即如何本土化。 TCL不盲目进行本土化，而是通过融入当地主流文化，比如体育文化（赞助赛马和足球等），通过本土化人才的建设和培养，通过营销时传递的本地文化，让消费者认识到TCL的品牌文化，并且改变着他们的生活方式。

三是精品战略。在澳洲， TCL+雷鸟坚持走技术和品质的路径，通过高技术、高标准、高设计理念的中国制造“精品战”产品战略，逐渐打开了市场。

目前TCL+雷鸟在澳洲已经驶入快车轨道。今年上半年， TCL在澳洲的市场占有率由去年同期的第5位上升到第4位，而到了8月单月，一举成为行业榜首。

虽然TCL只是8月单月市场占有率第一，但其传递出来的信号却是积极的。一方面表明TCL+雷鸟在澳洲的影响力和知名度越来越高，另一方面，通过体育营销的TCL逐渐成为体育爱好者的首选品牌。按照当前的节奏，未来TCL在澳洲市场将成为更多当地消费者的选择。

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