实用第二:真诚地把安利产品送给女朋友这样的用户 。pwu将描述产品如何解决他们的问题,并从用户日常生活的痛点中获益 。以爆款产品留香珠为例,其核心卖点是香味自然、高爽持久,但pwu的简约美并没有传达出留香珠比香水更容易使用、更好闻的信息,而是传达出:作为几年的母亲,平时不喷香水,洗衣服用小半盖留下留香珠 。穿上衣服后,她身上有一股淡淡的香水味道,让自己和人都赏心悦目,生活也变得美好起来 。
福利第三:直播房的福利与日储机制和频道机制不同 。价值高的礼物一般都是按日价赠送,给来直播室的粉丝一种“受宠”的感觉 。比如拿4瓶香珠送一瓶内衣洗衣液,拿7瓶香珠送2瓶内衣洗衣液等等 。
心得二:要以优质的产品和优质的内容作为比较大的杠杆
作为一个有兴趣的电子商务,tiktok电子商务基于用户对美好生活的渴望,满足用户潜在的购物兴趣,提高消费者的生活质量,具有很强的内容属性 。优质的产品和优质的内容是企业发挥tiktok营销的比较大杠杆 。
比如刘香竹刚推广的时候,pwu就和很多垂直博主合作过,其中一个家居类博主完美的运用了内容营销 。
这位家庭博主想到了很多使用香珠的小技巧,比如给丈夫洗袜子,把一些香珠放在一个精致的布袋里,放在衣柜里进行香薰,以及在不同的季节洗床单 。这些视频通过展示刘香竹的使用场景来引起用户的共鸣 。
从那以后,pwu邀请她追踪她的工厂的来源 。虽然当时博主刚落户tiktok,粉丝只有40万,但是传播效果非常好 。gmv的33,354次直播达到了160万次 。这也是pwu与达人合作的单场直播比较高纪录 。
总的来说,作为前沿品牌的代表之一,pwu实现了适合新兴人群的产品和设计创新,以及传播渠道和营销内容的创新 。
未来,pwu希望成为第一个在所有用户想到“更好的生活”时出现在他们脑海中的品牌 。tiktok电子商务将是实现这一目标的比较重要平台 。
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