拉新是什么意思？

微信账号中微信用户的运营有三个关键任务：“拉新”、“保持”、“提升生活” 。本文主要分析了“拉新用户”的操作思路和实践技巧。
每一次被粉指数上涨困扰的微信运营，每天比较想的就是“用户拉新” 。
就像运营圈里的“躺着赚” ，让运营花比较少的钱，发挥比较少的力，产生比较大的效果。
用户招募，即招募新用户，是微信运营三大步骤中的第一步，也是关键一步，是后续留存和实现的前提。
现在虽然不同行业微信账号的内容和用户群体不同，但是竞争的激烈程度是一样的。如果稍有懈怠和停滞，就会被争抢账户甩在后面。
所以，无论你的微信账号目前处于哪个阶段，创新都无法停止，只有不断获取新用户，才能在竞争中生存。
说到“用户带来新创意” ，相信很多人觉得既熟悉又陌生。
我们熟悉的事实是，每个月，我们都会成为别人“被新微信账号吸引”的目标(想象一下，你比较近几个月关注了几个新微信账号，成为他们的忠实粉丝) ，但我们不熟悉回归自我，觉得“用户被新吸引”离我们很远：我们不知道如何规划新的活动。
，作者将仔细剖析“用户创新”的思维和实践技巧。看完你会发现“用户创新”真的没有想象中那么难，至少没有想象中那么难！
一、“用户拉新”思路
1. 从用户底层需求出发
2013年春节比较热门的产品是什么？毫无疑问是微信红包。
就大家记忆所及，红包是春节比较常用的词。它们贯穿了整个节日，深深地印在每个人的心里。
所以，红包无疑是大家春节期间的底层需求，微信基于这种需求开发的红包产品，很容易实现对用户的无限裂变和创新，在春节期间得到广泛传播。
俗话说：思路对了，事半功倍。
所以你在做“用户拉新”方案的时候，不妨试着从用户的底层需求去发掘人性比较深的弱点。
不需要超过一个点，但必须反复确认足够准确，满足底层用户的需求，然后在整个活动中作为连接点使用。
通过这样做，我们可以为“用户带来新的想法”提供持续的驱动力。
2. 符合用户人设
“用户拉新”离不开比较关键的一个步骤——用户分享。
目前市场上90%以上的微信账号内容，在花了大量时间寻找素材、召开专题会议、研究推广措辞后，比较终内容只是“自我满足” ，用户没有办法沉浸在内容中，这些内容与自己之间也没有实际联系。
还有很多运营，拿到公司预算后只会做一个活动：免费送货。做了一个又一个的大屏幕海报，新用户还是很少的。
要知道目前用户拉新的渠道99%以上来自社交网络。如果你不能深刻洞察人们在社会环境中的心理需求，你就很难在社会拉动的新需求中站稳脚跟。
对于大多数年轻人来说，朋友圈只是人们维持的一个渠道。
如果你的活动标题写着“免费送货”“0元领” ，即使他们想参与，也会担心自己会不会被别人认为是一个喜欢占小便宜的人，比较后很难做出转发的步骤。
有时候，改变措辞，提高思维起点，效果会好很多：