抖音团购pk美团( 二 )

“诱惑”与竞争成正比，当地的生活市场面临着巨头们的觊觎。在tiktok团购的竞争中，每一个都有很好的实力，谁更胜一筹，短期内不会有确切的答案。
成熟内容推荐机制
流量也存在矛盾冲突
在tiktok企业的作用下，许多传统企业改变了过去“死气沉沉”的旧形象，通过内容输出重新吸引了大量年轻流量。以短视频为载体， tiktok成熟的内容推荐机制是其不可替代的优势。
相比美团和大众点评的图文，短视频内容更具表现力， tiktok率先建立了短视频“打卡”头脑。对于企业来说， tiktok的短视频内容是一种传播程度更高、传播效果更好的推广载体。然后在tiktok超过5.5亿月用户的支持下，再加上成熟的内容推荐机制和超流量、高质量内容的黄金搭档，很多人也看好tiktok的团购。
然而，当短视频流量突然被引入团购板块时， tiktok的流量内部仍然存在不小的矛盾。
1、线下引流矛盾
tiktok的“起源”是一个社交平台，其推荐机制基于内容生态。在使用该算法准确分发内容后，可以通过在线种草来提升离线体验。
美团的“原点”是一个o2o平台，其推荐机制是基于消费数据，在洞察消费者消费习惯后做出推荐。
一种是根据网上浏览喜好推荐，是被动推荐；一种是根据消费偏好进行推荐，是主动解决用户确定的需求，其推荐机制的准确性不言而喻。如何有效地将繁忙的线上流量引流到线下，或者实现线上线下流量的双向流通，是美团一直在经营的事情，也是目前tiktok比较薄弱的一个环节。
2、公域与私域的矛盾
tiktok每月5.5亿用户，属于公共领域流量；tiktok创建的企业号是企业的私有域流量。公有域流量和私有域流量是矛盾的。
目前普遍认为，公共领域流量的红利正在逐渐流失，因为公共领域流量流失越来越困难，拦截公共领域流量池、完成价值转换更加困难。所以私域流量的话语权越来越高。企业号，打卡活动，团购等。为企业提供了一个在公共领域拦截流量池的入口。但从公有领域到私有领域，从流量到价值，都有优质内容、业务运营等诸多福报。这对中小企业既有机遇，也有困难。
【抖音团购pk美团】3、用户重合度矛盾
相比美团和美团， tiktok的用户更活跃，而tiktok有美团和美团无法比拟的社会优势。这种社会优势有助于用户在内容上有认同感，从而促进流量转换。社会属性也是美团从未放弃探索的服务。社交流量更活跃，更有粘性。tiktok庞大而年轻的社会交通也是tiktok参与当地生活的基础。
但是每个平台的dna决定了平台流量的特点，比如小红书里的精致女人，阿托快一点的“小镇青年” 。比较近一个围绕艺术的活动在跑一个营销业务，朋友圈发布了很多好看的短视频。很多朋友问要不要去tiktok热身，但她明确表示主要营销平台是微博，不是tiktok 。这就涉及到一个用户重合度问题。美团和大众点评相结合， “新美达”几乎可以覆盖所有餐饮品类和档次。tiktok的交通特点决定了它对定居企业的吸引力。目前，仍有不少高端餐饮品牌在tiktok落户时持观望甚至拒绝的态度。但不得不说，相比亚图快客， tiktok平台的流量已经更偏向于“都市”、“高端”、“年轻” 。