跨界时代 , 竞争之风可能来自东南西北!
美团可能没想到有一天会被网友评论:“可能是tiktok杀了美团!”
近日 , tiktok悄然推出“团购”功能 , 主要服务于餐饮、酒店、旅游等行业的商家 , 并登陆京、沪、杭、成等城市 。据媒体报道 , 在短短两周左右的时间里 , 北京一家餐厅售出了7万份299元的套餐产品 , 实现收入2000万元 。
tiktok长期以来一直在当地生活 , 现在终于与美团展开了积极的合作 。tiktokpk美团 , 谁更厉害?决定成败的因素太多了 。
薅羊毛的网友
能停留多久?
从首页的“城市”页面可以看到 , “优惠团购”、“热点榜”、“心跳餐厅(积分活动)”三个新栏目占据了比较靠前的突出位置 , 其中“优惠团购”是第一入口 。
为了吸引商家入驻 , tiktok表现出了十足的诚意 , 0门槛开购物车 , 技术服务费低至1% , 在平台佣金普遍上涨、商家怨声载道的大环境下 , 似乎有点特立独行 。没有高额佣金的挤压 , 企业对自己的经营更有信心 , 更能让消费者受益 。tiktok目前的团购优惠政策是吸引商家和用户的杀手锏 。
佣金低 , 补贴高 , 这也是平时启动当地生活平台的方式 。对于tiktok布局团购的战略行为 , 很多网友的第一反应是:“你又可以舔一波羊毛了!”如果借鉴其他本地生活平台在高红利期后的表现 , tiktok团购的热闹也可能是“假象” , 是平台红利带来的 。
按照过去本地生活平台的发展趋势 , 一旦平台红利消失 , 平台可能面临商户和用户双重流失的现象 。那么 , 在热衷于“薅羊毛”的网民中 , 有多少可以作为tiktok团购的忠实用户被存入?或者说 , tiktok的超级优惠政策能持续多久 , 如何在优惠期内完成用户习惯的教育 , 从而实现与红利消退期的顺利衔接 , 这在一定程度上决定了tiktok团购的发展趋势 。
风口之下
竞争更激烈
tiktok当地生活的布局有着悠久的历史 。早在2018年 , tiktok背后的字节跳动就开始针对当地生活进行攻击和试错 。
2018年 , tiktok成立了一个poi团队 , 尝试了各种方法后 , 终于交了学费 。从2018年到2020年 , tiktok从未放弃当地生活的发展 , 但收效甚微 。转机发生在2020年 , 爆发后 , 短视频平台成为很多企业的求助稻草 。随后 , tiktok迅速做出了升级企业号、推出团购功能、设置酒店预订和机票预订入口、推出暖心餐厅和市内大玩家活动等一系列动作 。同时鼓励上传探索店铺的视频.与此同时 , 去年12月 , 字节跳动的商业化部门成立了一个“当地直接商业中心” , 致力于拓展当地的生活业务 。
为什么tiktok痴迷于当地生活?因为本地生活已经肆虐很久了 , 而且越来越强 。根据第一豹子研究所给出的数据 , 2020年 , 当地生活服务市场将达到1.6万亿元;头保研究院预测 , 2024年当地居住市场规模将达到2.8万亿 。例如 , 根据国家信息中心发布的中国共享经济发展报告(2021)年的数据 , 网上外卖收入约占全国餐饮总收入的16.6% 。
本地生活一直在“窗口”之上 。在本地生活领域 , 不仅有美团和阿里两大流量巨头来来去去 , 还随时遇到京东、苏宁、头套、滴滴喂等平台的热切尝试 。现在 , 它迎来了tiktok的高调亮相 。
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