淘宝直通车精准人群怎么玩？

我们开直通车，往往无法从人群的具体需求出发。我们就整理思路，重点和大家分享一下这个问题。开始分享吧。
在您自己的商店中查找数据参考
无论我们经营什么样的产品，不同人的性别、年龄、消费能力都或多或少的存在差异。我们可以打开音响五线谱-流量-流量广告牌首页，看到下图。
从进店人群特征分析可以看出，这家店的主要消费群体是男性顾客，主要年龄分布在30岁以上。由此，我们可以初步勾勒出我们游客的基本特征。
关注转型的主要人群有哪些：
可见主要转化人群也是31岁以上的男性。这时候可以确定，这款产品适合的人群绝大多数是30岁以上的男性。虽然这个范围发挥不了多大作用，但至少有很大一部分无效的人被过滤掉了。
或者我们可以从业务人员——流量——访客分析——访客比较的路径中找到店铺的整体访客分布现象。由此可见，消费水平比较高，条形图越高的是中低消费群体。
注意：某些大类刷单比例大，会导致精准人群紊乱，所以里面的数据不值得参考。需要把行业和文字分开分析，才能找到方向。
高转化率和高质量人群
行业高转型、高质量人群细分的直通车流量分析与分析；
比如我们要做的产品是足浴袋。在框中输入大词，然后人群画像分析。本报告的结果是行业数据。我们知道玩黑车的时代已经过去了。现在大家在结账的时候都尽量避免在车上刷，所以这个报告里的数据是比较真实的。
从数据分布图中可以看到类别笔的性别、年龄、消费档次、单价的分布情况。在这里，我将分述以下几个问题。
我们可以看到消费能力集中在0-300 1050-1750 1750以上。那么我们自己的产品在市场上的价格区间是多少呢？我们可以通过自己产品的价格部分来进行这样的规划：
在a、做品质的高价位的产品。,开车时，观众可以排除0-300的消费水平，主要是750-1750以上。因为这群人的特点是更追求品质。
此时在b、做性价比的低价格段产品。,0-300的人口是我们的主要需求，我们的产品在0-750的消费细分市场的率和转化率会更高。所以前期可以为这个群体做。
c、关键词和行业柱状图的对比：从图中可以看出，有两个直方图，一个是关键词直方图，另一个是行业直方图。两个直方图的底部都很高。如果关键词的栏目高于行业，那么我们适合把主要的放在关键词上，反之亦然。
从足浴袋的改造效果可以看出以下几种情况：
a、这类产品不适合在直通车时采用低标高溢价的方式，因为从曲线上可以看出转化率一般就是关键词的转化率。所以在操作的时候，大部分的都要去关键词。甚至实现了无人驾驶的操作模式
b、可以看到品类笔单价一栏，一般比行业内的关键词高。所以我们做直通车的时候，会给这种笔的单价更高的溢价去规划。
c、从上图可以直观的看到各个年龄段的转化水平和消费水平。
操作时如何设置
1.当我们实际设置的时候，自己店铺的数据可以有参考价值，这是比较好的。以本店客流量广告牌对比和游客分析为主要参考，设定人群溢价就足够了。这是比较有价值的人群设定方法
2.首先显示和转换两个数据的图形需要参考，这两个数据是从直通车流分析中分析出来的。面对上图这样的文字转化率普遍高于行业的情况，尽量让有效运行到直通车，这样整体转化率会更高。具体操作是无人群操作或高出价低溢价。当关键词被驱动到一定程度，人们可以给新人带来智能，加入购物车的人，浏览没有购买的人，喜欢类似店铺的人，等等。