【广告文案立意过程是为了确立什么】1.广告文案的构思过程就是确立广告主题 。
2.广告文案有两层含义：一是为产品写的文字 ， 打动消费者的心 ， 甚至打开消费者的钱包；第二 ， 专门从事广告文案创作的员工 ， 简称文案 。广告文案由标题、正文、广告词和符文组成 。是广告内容的字面表达 。在广告设计中 ， 文案和图形一样重要 ， 图形有前期影响 ， 广告文案有深层影响 。广告文案的写作需要很强的应用写作能力 。目前 ， 广告领域有广义和狭义之分 。广义的广告文案是指整个广告作品 ， 不仅包括语言 ， 还包括图片 。狭义的广告文案仅指广告作品的语言部分 。
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