11月11日零时,电商推广达到高潮 。在京东,电气化、超市生鲜、居家等各种类别都很受欢迎,尤其是电气化类别,京东显示出不可动摇的家居优势 。
电视类,65寸取代55寸成为主力 。11月1日至10日,京东平台70寸及以上产品营业额同比增长400%以上,人工智能电视营业额占比85%以上,5 mm以下超薄电视营业额同比增长10倍以上 。激光电视营业额同比增长10倍以上,oled电视营业额同比超过400% 。可见人工智能和新显示技术受到追捧,消费升级趋势明显 。
厨卫产品也呈现出升级趋势 。中高端烟灶产品营业额占比56%,16升以上燃气热水器和80升以上电热水器整体营业额同比增长290%,远超行业平均水平 。新兴厨卫产品增速惊人,其中益田集成灶营业额同比增长10倍以上 。
小家电更受欢迎 。1-10月,高端手持吸尘器营业额同比增长150%,2000元以上高端美容产品营业额同比增长170%以上 。取暖电器营业额达到去年同期的2.6倍,厨房电器总营业额增长50%以上,电饭煲销量突破100万台,净水器营业额同比增长65% 。按摩椅销量同比翻了一番 。
随着5g的商业化,双十一5g手机今年的销量相当光明 。11月1日至10日,5g手机在京东的销量是10月份的20倍 。消费者对c2m定制手机情有独钟,阅读手游手机销量同比增长 。手机配件销量同比增长 。京东家居线下门店手机类营业额也实现了令人印象深刻的200%同比增长 。
京品家用电器专门为妈妈和宝宝定制的c2m反向定制产品比较受欢迎 。1-10天整体周转是10月份的6倍,其中德尔马母婴加湿器和小天鹅母婴洗衣机表现比较好 。三星、东芝、索尼的65寸及以上北京产高端电视非常受欢迎,6日整体成交量是10月日均成交量的10倍 。小天鹅10斤水立方滚筒洗衣机整体营业额从1天到10天增加了5倍 。
收费产品的热消费已经成为中国消费升级的风向标 。从去年11月11日至今,京东平台也做了很多升级行动,带动消费热点,创新服务层出不穷 。11月1日00:00-11月11日09:00,京东平台十天累计订单金额一举突破1658亿元 。
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