tiktok对美国使团的战争已经拉开帷幕 。
根据tiktok的计划,2021年,重点将放在当地的生活区(外卖等) 。),首要敌人是美团 。
tiktok想这么做的原因很简单,就是想在做广告和带货之外,找到更多的方式来实现自己巨大的流量 。
无论比较终结果如何,tiktok都将是一场注定载入中国互联网发展史的经典商战 。这场战争也将是tiktok在电子商务领域正式发起的第一场战役 。这对tiktok来说意义重大,影响深远 。
作者认为,只要tiktok能够克服消费者使用习惯的障碍,这场战争的比较终胜利必将属于tiktok 。因为,从商业模式来说,tiktok对美团的攻击是对降维的打击,是跨境抢劫 。
1、这场战争,不是一场双方互有攻守的对等之战,而是单方面的进攻与防守之战 。
对于这场战争,tiktok来自降维,跨界出击,充分掌握了战争的主动权 。
战争的双方,tiktok是单方面进攻方,而美国使团是单方面防御方 。因为,美团对tiktok的短视频领域没有有效的攻击方式,只能被动单方面防守 。
从这个角度来看,tiktok在这场战争中首先是不可战胜的 。让你的团有三头六臂,但不怕贼偷,就怕贼惦记 。根据自己的战略和战术规划,tiktok可以选择时间和地点,以方式和方法发动规模和规模的攻击 。
用一个不恰当的比喻来说,tiktok打美国使团,就相当于空军打陆军,是一支没有防空武器的军队 。我可以随意打你,虽然我不一定能打死你,但你无论如何也打不过我 。
2、这场战争,不是一场双方都流血的战争,而是美团单方面流血的战争 。
tiktok的业务是短视频,而美团的业务是外卖 。tiktok进攻美团,美团会流血,tiktok顶多流汗 。流太多血会死,流太多汗只会累 。而且,出汗的人有权利选择随时休息 。
如果我们从平台的角度来看,我们也可以理解tiktok有更多的弹和更多的战略资源 。
弹方面,tiktok的平台不仅可以卖货赚钱,还可以做广告、带货等赚钱 。而美团,主要靠外卖打血 。(tiktok还可以攻击美国使团的其他当地生命造血点)
在战略资源方面,tiktok不仅有自己强大的流量资源,还依托字节系统,可以随时借鉴头条等其他引流资源 。而美团则没有自己的直接流量资源 。
因此,即使双方打持久战,tiktok也可以依靠强大的后勤保障,将美军使命消耗殆尽 。
3、这场战争,双方拿的武器不一样,美团的武器更不得民心 。
在之前的文章打倒美饿霸权——论如何打败美团与饿了么中,作者曾经分析过,美团的商业模式的痛点之一就是几乎不给商家独立的营销空间,只能花钱从平台上购买流量——,这是很多商家所厌恶的,也是其长期称霸的苦果 。
tiktok本身就是商家自我宣传的自媒体平台 。如果tiktok在订购和外卖功能的具体设计上考虑更多的自我营销空间,那么tiktok将比美国使团更能赢得商家的心和思想 。
中国有句古话,“得人心者得天下” 。从这个角度来看,tiktok在商业模式上本来就比美国代表团更有优势 。如果美团不进行有针对性的商业模式变革,失败可能是大势所趋 。
文章插图
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