抖音视频搜索

春节后，tiktok宣布每月视频用户超过5.5亿。与去年初微信公开课上公布的“每月搜索5亿”相比，tiktok的月生活略高。
字节跳动首席执行官张南表示，未来一年，tiktok将加大对搜索的投资。
tiktok为什么要加视频搜索？
1.市场有机会
互联网pc时代，搜索引擎几乎掌握了大部分流量门户，呈现出明显的寡头垄断格局。但是，在移动互联网时代，各种应用是互不相关的。为了优化用户的搜索体验，很多应用会选择改善站内搜索生态。例如，tiktokapp在2018年5月推出了第一个搜索门户。
相比于图文，视频搜索可以承载更丰富、更细致的内容，也可以弥补图文内容不能充分展现视觉、音效、情感等方面的缺陷。这更符合当前互联网时代年轻用户的搜索偏好。其实在视频搜索领域，各大行业巨头都有自己的布局，但行业还是缺少一个真正能突破内容、技术、渠道三大难题的领军人物。拥有6亿日活跃用户，并实现了与品牌下各种产品互联互通的tiktok，自然不会放弃争夺这个潜在市场。
2.用户有需求
根据巨型引擎数据，截至2020年12月，tiktok日均视频搜索量已超过4亿。除了热门信息和时事，用户还喜欢搜索科普、教程、教学、美食等等。
这个数据意味着用户主动搜索信息的需求不断凸显，正好印证了极光发布的内容生态搜索趋势研究报告中有68.7%的用户会通过短视频平台进行搜索。优化tiktok搜索结果的显示页面，不仅可以改善用户的搜索体验，还有助于培养tiktok用户的搜索习惯。此外，这也可以激活内容的长尾价值，更广泛地传播和发酵优质内容，让好的内容被更多人看到。
3.平台需变现
相信大家都注意到了，信息流的展示广告在tiktok已经很满了，无论是在同城还是在发现页面。在新的一年里，tiktok需要找到实现广告的新方法。从横向来看，tiktok选择了通过打破集中交通来打造本地生活，深入挖掘区域客户；从纵向来看，tiktok选择提炼站内资源，寻求开放更多的流量门户，搜索是比较好的选择。
对于搜索广告，由于历史悠久，不需要对客户进行引导和教育；其次，视频搜索广告承载信息量大，传播能力强；比较后，与tiktok的个性化推荐相比，搜索是用户获取信息的主动性，接受信息的程度会更高。
据观察，在tiktok有两种主要类型的搜索广告。一个是为品牌、明星、直播等定制的广告区。通常显示在搜索广告结果页面的顶部，可以比较大化曝光效果。另一个是搜索信息流广告，可以放在巨大的引擎广告平台上，可以显示在tiktok以及头条应用上。
视频搜索广告谁买单？
随着tiktok将注意力转向视频搜索，我们可以发现，许多嗅觉灵敏的品牌商家开始在tiktok搜索，以获得更准确的流量。
比如拼多多。tiktok搜索#拼多多，不仅能看到拼多多定制的品牌区域广告，还能看到拼多多在视频下推广的很多活动，比如：100亿补贴，限时尖峰，食品采购多；另外也可以刷到拼多多放搜索信息流的广告。对于已经了拼多多的用户，可以通过“查看详情”进入app中的活动区。对于没有过pinduoduo的用户，会直接进入游戏的互动页面，利用低价穗的好处吸引用户跳转到application市场app 。
然而，这只是拼多多广告的冰山一角。我们尝试搜索一些流行的产品词，比如#蜗牛粉，#卷纸，#华为手机等。都可以应用到拼多多的广告上。但相比卖货，拼多多更倾向于通过搜索广告来获取新用户。
另外，投放信息流广告的客户有三种。第一类主要是通过tiktok广告区获取客户，典型的有顺口溜购物和一对一；第二类主要是通过搜索过滤，客户可以更快的转换订单，尤其是香蕉；第三类主要是家装客户，在有相关购买意向后积极搜索，由于客户单价高，难以转型。也许，在不久的将来，在tiktok搜索的商家和直播房间的数量会迅速增加。