抖音快手微视纷纷入局

目前，年轻观众看电影/电视剧的习惯越来越快，碎片化时间越来越多，不同观众对影视剧的需求也发生了很大变化。同时，随着短视频产业的快速发展，微短剧已经成为网络内容的一个新品种。
微短剧体积小，对故事内容要求高。除了长视频平台之外，aautospeeter、tiktok和腾讯微视也以短视频为主要内容平台类别，并对微短剧进行全面布局。2020中国网络视听发展研究报告显示中国有近9亿短视频用户，平均每天产品使用时间长达110分钟。事实上，没有哪家视频巨头可以基于用户分层环境的变化来垄断网民的吸引力。微短剧市场头号玩家频频发力：
去年12月，aautorapper推出新的“aautorapper星芒项目”，力争打造1000部专属精品剧；腾讯微视宣布投资10亿元支持流量100亿的微短剧业务，提出精品微剧“火星计划”；今年1月，tiktok发布2020抖音娱乐白皮书，正式发布精品微短剧名单，并宣布与“headshowcaseip大众个性化培训”共同打造精品微短剧轨道。
在呈现形式上，微型小品可以分为垂直小品和水平小品两种。内容类型有服装、悬疑、烧脑、搞笑、城市、校园等多种题材，其中以“甜宠”、“搞笑”题材比较受欢迎。对受众而言，市场整体上的内容生产者仍然处于“服务提供者”而非“教育者”的地位，其本质是发现需求并服务于满足这种需求，从而全方位承载受众的精神寄托。
那么，微短剧在tiktok、aautospeaker、microvision等平台的发展现状如何？
抖音：明星加码，制作升级
在用户需求和行业快速发展的双重机遇下，精品微短剧自然而来。
年初，由tiktok制作播出的爱情爆笑迷你剧恋爱吧！晶晶讲述了一个普通女孩金晶与陈赫、莱昂、迪伦、汪东城等20位帅气男友交往的故事。“盲盒男朋友”的设定新颖有趣。明星效应大大提高了新名词“微短剧”的市场渗透率。
做梦吧！晶晶在话题度和播出量上表现不错，主话题播出量超过8亿，正片播出量突破1.3亿，正剧总播出量超过3亿。第一部自制微短剧迎来了良好的开端。
根据2020抖音娱乐白皮书的数据，在tiktok追剧的用户中，女性占了59%，而“甜宠”这个主题是女性用户的主要消费内容。在内容层面上，手撕渣男和欣赏表的才华依然是用户集中内容的酷点。
2020年，tiktok大胆试水微短剧领域，2021年从质上升到量，估计会出30部s级精品微短剧。除了做梦吧，晶晶为什么还要过年啊(由和卢娜秦主演)，还有别怕，恋爱吧！男翔技校(由关晓彤、卢娜秦主演)星动的瞬间。
明星入局，红人凶。与此同时，tiktok一直在放宽上传作品的时限，为短剧的发展提供前提条件。去年2月，tiktok还推出了“亿剧好看计划”，为高质量内容提供数十亿的曝光支持。
2021年，tiktok将正式延伸到上游制作，明星ip头制作公司制作的微短剧将带动行业细化。
快手：剧场运营，提量提质
如果你比较近没看这个男主有点冷，说明上网强度不够。
看一集高能紧凑的事件只需要2分钟，比如一见钟情，激烈反转，追妻火葬场等。但每一集都有一个颠倒或甜蜜的高爽故事，这使人仍想讲完。这部低成本黑马酷剧在阿托更快小剧场播出8.5亿次，位列阿托更快热剧排行榜前三名。
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与其他平台不同的是，aautorapper在微短剧类别中走的是剧场运营路线。从2019年8月成立“阿托快一点小剧场”入口开始，9月，阿托快一点宣布与funtoutiao子公司米都就短剧ip开发达成战略合作关系，开始尝试探索线上ip的短剧孵化模式。33，354米的读数为aautorapper提供了改编自平台原创热门小说ip的短剧内容，而aautorapper则给了短剧更多的流量支持和宣传辅助。到2020年4月，短剧作品将蓬勃发展，10月将推出高质量短剧的引进策略……不仅仅是这个男主有点冷的可喜成绩，去年年底，aautorapper发布了aautorapper星芒计划，争相投入真金白银和流量。