抖音、快手等短视频营销模式分析( 二 )

(三)ugc短视频营销
ugc是用户生成内容的全称，中文意思是用户生成的内容。它是随着提倡个性的web2.0概念而兴起的。ugc不是指某个具体的业务，它指的是用户使用互联网的一种方式。以前我们用互联网的时候，主要是以为主，到了web2.0时代，就换成了和上传并重的方式。在这种模式下，用户成为视频内容的生产者，可以自行上传原始视频和音频到平台。大大丰富了平台上的短视频内容。不仅仅是在亚图快，tiktok等。而且在tiktok、微博甚至国外的脸书都能看到ugc的成功案例。现在越来越多的品牌选择这种模式进行短视频营销，激发了用户的积极性。他们开始使用短视频应用程序在aautospeeter和tiktok等平台和其他社交媒体上创建和共享它们。ugc短视频营销是指企业或品牌在网上开展活动，吸引各种感兴趣的用户参与活动，主动拍摄短视频并上传到平台，使这样的短视频在短时间内成为一种趋势，获得巨大曝光，从而达到营销目的。
ugc短视频比较成功的营销是小猪佩奇系列的话题。在视频中，用户在小猪佩奇系列周围有一块手表、零食和背包，还可以配上一句土气的口号。背景音乐往往搞笑欢快。一时间，小猪佩奇成了“社会人”的代名词，接近小猪佩奇的东西都能被人追捧，小猪佩奇在各大社交媒体都能看到。他们占据各大平台热搜榜榜首，成为目前比较时尚的潮流。甚至衍生出一些猪佩吉系列电影，比如小猪佩奇过大年，啥是佩奇的宣传片，成了刷屏的爆款。
ugc短视频营销可以给用户带来极大的参与感和体验。在参与话题时，可以充分发挥用户的创造力，增强用户的参与性意味着产品信息可以更深入地传达给用户。善用社交媒体，结合社交热点，会大大提高相关话题的曝光率。此外，这种营销模式参与活动的门槛较低。如果我们奖励参与活动的用户，并建立相应的奖励机制，就会激发他们的兴趣，使他们更积极地参与活动，同时帮助他们发挥创造力。
(4)信息流短视频营销
有一种广告。当我们使用社交软件时，这些广告会不经意地出现在我们朋友的动态或我们观看的信息内容中。我们称之为信息流广告。信息流广告有多种形式，包括图片、文字、视频等。因为信息流广告是嵌入在信息和信息之间的，如果人们没有注意到广告的文字和周围的宣传，就很难发现它是一个广告。短视频信息流广告比较大的特点是可以通过算法推荐精准投放，营销效果突出。短视频信息流广告的率比一般平面广告高6-8倍。由于其用户到达率高、流量大、投放准确，被各大媒体广泛使用。在阿尤托、tiktok等地做广告。位于发现页面信息流的第五个位置，以此类推。
以aautorapper和tiktok的手游球球大作战为例。在这种情况下，有三个想法值得我们注意。创意一：视频是以截屏的形式讲解游戏过程。边玩边引导用户，让用户通过屏幕体验球战，上手容易，好玩，引导用户，加深了用户游戏体验的真实感。借助解释，用户可以更直观地感受到游戏的魅力，更容易吸引用户的注意力。创意二：用通俗易懂的语言讲解游戏规则和玩法。关注游戏内容，展示游戏中精彩的场景，并在场景外进行对话，从而向其他用户解释与游戏相关的规则，帮助用户建立对游戏更清晰的理解。创意三：文案封面视频内容三点统一。一口气吃胖的文案封面视频内容统一在三点，符合用户预期。用户可以找到自己想要的信息，这使得曝光更容易转化。这些想法使其在亚图的信息流广告更快，tiktok获得惊人的流量。短短两个月，aautospeeter和tiktok的广告给它带来了4.7亿的曝光度，10%的覆盖率，游戏的激活成本下降了40%，从而获得了大量的新用户。