离双11还有半年

作者：田，新零售商业评论编辑
“去淘宝购物。”
2021年4月21日，“淘宝购物”正式宣布推出综合内容服务平台——淘宝光合平台。淘宝正式对所有消费者开放还不到两个月。
事实上，近年来，淘宝一直在朝着“购物”的方向发展。从原本强势的商品属性，一直在努力打造内容，先后推出了淘宝头条、好货、必购单、购物等内容功能和版块。
淘宝购物的推出，意味着过去“在淘宝上购物”的习惯可以彻底改变为“在淘宝上购物” 。
购物和逛街好像差别不大。购物的目的无非就是购物。购物必然要求购物，这两者息息相关。但是从平台逻辑上来说，两者有很大的不同。
简单来说，购物的目的性极强，可以通过将海量的商品库与个人的购买记录和兴趣相匹配来完成。在互联网上，电子商务平台经常使用数据和技术来提高消费者的购物效率。
购物就不一样了，尤其是女性消费者。购物是一种没有明确目的的休闲方式。看别人怎么穿，家具怎么陈列，哪里有有趣的物件等等，消费行为往往是在无意识的“购物”中进行的。
百变淘宝
很多人发现淘宝从去年开始变化很大。以前淘宝主要搜索商品，现在淘宝上经常种一些有趣的内容。
其实淘宝的变化是持续的，动态的。2013年淘宝推出微淘，有商家、人才、微三种身份。当时微淘定位为内容流的场景，人成为其运营的重要对象。
本次改版，微淘升级为“订阅”，淘宝一级页面并排出现“推荐” 。
这种变化表面上的主要作用是缩短了从消费者到商家的路径，但在更深层次上，它实际上为商家提供了更快、更方便的展示方式，从而推动了商家的新速度和内容制作的积极性。
4月21日，淘宝推出“淘宝光合平台”，主要目的是提升平台上普通用户、商家、专业创作者的内容制作热情和专业能力。
据了解，观光将以光合平台为依托，在今年双11之前孵化出100名年收入过百万的优质“种草官”，重点打造1000个种草新品种孵化项目。
“我们的内容创作者在我们逛淘宝的时候是什么样子的？有趣且信息量大。”淘宝内容生态事业部总经理魏梦(花名：千城)在强调浏览的心思时，对内容制作者做了一个简单的刻画。
数千个城市还透露，在淘宝，每月有超过一半的用户浏览内容，占三分之一以上的时间。内容种草的转化规模也在不断扩大，三分之一以上的订单来自内容指导。
基于此，淘宝今年将把购物变成一个集中的阵地，结合首页、直播、搜索、订阅等多个内容领域。让淘宝更好。
淘宝特色“t生态”
社会化是人们生活中必不可少的行为，但很多人认为基于商品的电子商务平台在以人为本的社会化中存在“先天缺陷” 。
其实在淘宝平台上，除了海量的商品，多达8亿的消费者才是更重要的生态角色。
你一定有这样的经历。在你决定购买产品之前，你会去淘宝上看看产品下面的“宝贝评价” 。如果宝宝评价不能满足你对产品信息的需求，你也可以“问大家” 。
基于消费者在消费过程中积累的真实体验，将自己定位为现实生活分享社区的更生动的内容场景。除了大量的淘宝普通用户，2021年以来，淘宝已经吸引了4万多名优质专业内容创作者和1.5万名业务创作者。
千成将平台内容创作者生态定义为具有淘宝特色的“t生态”，由toc淘宝关键意见消费者、tol淘宝关键意见、tob淘宝关键意见品牌三个角色组成。
所谓toc是指淘宝重点意见消费者，经历了从消费到分享再到消费的闭环体验。这些有能力有意愿分享的消费者都是非常好的内容生态补充。