朋友圈互动话题

上周微信推出朋友圈话题广告。一时之间，“微信广告”又成了热门话题。微信在广告方面玩了很多“花招” 。从朋友圈的“一个广告”到的“三个广告”；[email?protected]，微信不断“刷新”广告的载体和形式。
那么，话题广告这种全新的玩法，会得到品牌和用户的粉丝吗？这对小程序的操作能有什么启发？
一、话题广告
上周，“守护计划”公益反诈骗广告悄然上线，这是微信朋友圈第一个话题广告。广告内容会跳转到相应的“话题讨论页面” 。页面中有很多交互功能，比如视频和广告文案，小程序一点一点跳到横幅，观看，转发，留言等等。
其中，互动功能，是朋友圈话题广告的亮点。在“话题讨论页”，用户可以在这里发表评论，或者“查找”将广告分发给“看一看”，或者直接访问广告对应的内容小程序。
微信朋友圈话题广告
这些功能设计使得朋友圈中的话题广告区成为品牌和用户之间的一个强有力的纽带。正如介绍中提到的，"不只是朋友圈广告，还是品牌社群专区" 。
但微信并不是通过话题互动设计广告的先锋。作为一个拥有超过2亿日常生活的广播社交媒体，微博的话题广告就一直颇受品牌青睐。在微博这个话题上有着超强的引流效应。很多品牌都会通过微博这个话题沉淀内容，吸引人气。此外，抖音的“挑战赛”也常有异曲同工之妙。
微博热点话题广告示意图
相比“化”的微博和tiktok，微信的生态更加封闭。今年4月，很多人批评朋友圈网络广告上的“@ friend”功能“鸡肋”、“没用” 。反对者认为“@ friends”传播有限，用户接受度低。有用户评论说：“即使你对广告感兴趣，[email?protected]，因为有人觉得你有别的目的。”
这个朋友圈的话题广告，在曝光度和传播度上都做了相应的设计。单独的讨论页设计、多向传播路径的打通、精准算法的定向推荐，使得朋友圈话题广告能够聚集更高黏性的用户，形成真实、私密的“话题社群” 。"s定向的“圆形”设计有望帮助品牌广告在封闭的微信生态中获得增长曝光率。
然而，用户是否愿意购买和参与这种新的交互设计还有待测试。据相关消息，朋友圈话题广告将于9月初正式上线。到那时，哪个品牌会成为第一个测试者？我们不妨期待一下。
二、互动式广告
话题广告应该被视为一种互动广告。话题广告的本质，就是通过有爆点、有热度的话题，吸引用户进行评论、转发等互动操作，从而帮助广告获得庞大的关注度，得到涨粉、卖货等效果。
由于平台可以跟踪、统计和分析用户行为，并提供详细的分层运营数据，在主题广告沉淀后，品牌可以清楚地知道哪些是忠实粉丝，哪些是潜在客户，从而进行后续精准营销。
除了主题广告，另一种类型的互动广告也是典型的——视频类互动广告.这种广告在游戏中更常见。很多“试玩”广告可以在广告视频中插入游戏功能的互动脚本，用户可以直接体验。先体验再，和强行诱导，前者的转化率和留存率无疑会更好。
大多数c端用户对广告有天然的抵触情绪。这是商业广告的基因决定的，无法避免。但是互动式广告的巧妙之处就在于，利用一定的奖励机制，使得用户从“被迫观看者”，变为了“主动参与者” 。从心理学的角度来看，这种“参与感”会大大抵消用户对陌生事物的抵触情绪，甚至产生好感。
tiktok#挑战#
但无论是通过“做热点”，还是通过“奖励措施”，似乎都是大品牌、大企业“买得起”的营销手段。尤其是话题广告，如果品牌本身知名度不高，用户认同感不强，品牌话题的参与度也不会太高。