可口可乐昵称瓶营销管理启示

根据国际在线报道，可口可乐改变了包装以迎合中国市场。可口可乐瓶子上写着：“把这瓶可口可乐分享给你的_ _ _ _ _ _ 。据不完全统计，目前市面上能看到的“麦梦”可乐有十几个品种，如闺蜜、氧美人、猫、白、自然留下来、邻家女孩、达卡、纯爷们、有为青年、青年艺术家、小萝莉、活动家、粉丝、月光家庭等。
不久前，可口可乐还在英国市场发起了这场“分享可口可乐”的营销活动。共享活动分为两个步骤：
第一步；瓶子上印有英国150个比较热门的名字，消费者可以在英国各大超市买到自己喜欢的可口可乐版本。
第二步：此外，通过网络应用“寻找你的名字”，消费者还可以在线选择他们比较喜欢的名字，并在脸书和推特上与朋友分享。
可口可乐比较早可以追溯到2011年。当时可口可乐在澳大利亚推出了这款高度个性化的产品，通过了三项服务，取得了巨大的成功。
服务1:用户可以在社交网站上定制瓶子。
服务二：同时在超市可以买到150种常用名称的可乐。
服务3:如果你的名字恰好不在150名中，你也可以在当地的购物中心免费定制。
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昵称瓶的体验设计，包含了5个体验。
aisas模式的转换。在全新的营销规则中，两个具有网络特征的“s”——搜索分享的出现，指出了搜索分享在互联网时代的重要性，而不是一味的向用户灌输单向的思想，充分体现了互联网对人们生活方式和消费行为的影响和改变。
和以往的区别：
1.以前买商品就是买关注，关注就是买。
2.除了关注，还买了兴趣体验、搜索体验、支付体验、分享体验。
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千人千面的体验很精准，但是不多，只有激励。
千人千面是淘宝搜索排名的一个算法，就是根据客户的特点和需求，系统在页面上为大家提供个性化的宝贝展示，大家看到的产品都是自己喜欢的宝贝，旨在提升客户体验和转化率！
曾几何时，你点开淘宝首页，大家看到的都是一样的页面和内容。搜索同一个产品关键词，每个人都会得到同样的结果。现在不一样了。一千个人有一千页不属于他们的内容。这叫千人之上。
很多人都经历过交友网站，比如百合，珍惜，佳缘。通常第一件事就是填一张登记表，详细到让人崩溃。会员表格越越详细。网站会在后台应用这个表单，给你贴上一系列标签，然后根据标签每天给你推荐“匹配”的对象。
如果你和你对象的标签足够充分准确，匹配的成功率会大大提高。这种“标签式的联想配对”在淘宝上叫千人。
这只是支付的体验，也许分享各种积分兑换，红包优惠，代金券的确有激励效果，但是并非激发人们去分享。
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体验经济到来，高性价比被重新定义：除了产品，消费者需要购买的更多，需要激发。
1、体验经济时代的崛起。
美国战略地平线咨询公司创始人帕恩二世在哈佛商业评论中肯定了体验经济时代的到来。在体验经济一书中，帕恩从经济学的角度将人类历史分为商品经济时代、商品经济时代、服务经济时代和体验经济时代。
与这四个阶段相对应的经济价值的演变过程表现为四种形式：商品、商品、服务和经验。
当一种经济形态发展到一定程度，下一种经济形态就开始萌芽发展。随着服务业在国内生产总值中的比重越来越大，经济出路的经验已经触及到不同的行业，尤其是与比较终消费者直接相关的行业。
2、体验经济时代的表现形式。
娱乐性增强。
从工业到农业，计算机，互联网，旅游，商业，服务，餐饮等等，所有行业都在表演体验经济。但是娱乐圈是上比较快的体验经济领域。