这俩到底是什么“旷世虐恋”啊！
提示您，本文原题为 -- 这俩到底是什么“旷世虐恋”啊！
【文/观察者网 阮佳琪】
几乎在所有中国人心中 ， 麦当劳叔叔和肯德基爷爷才是快餐业的万年冤家 ， 你喊“买一送一” ， 我就“第二件半价” 。
这俩到底是什么“旷世虐恋”啊！// //
但在国外 ， 麦当劳的“锁死”CP其实是“国王”汉堡王 ， 两者来来回回“互撕”了近60年 ， 这到底是怎样的一场“旷世虐恋”啊！
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近日 ， 微博网友@姓氏乔 在博文中分享了几十年以来汉堡王对麦当劳做出的一系列“碰瓷”事件 。
比如 ， 汉堡王推出免费送汉堡活动 ， 但是前提是在麦当劳定位才能获得兑换券；
或者是申请禁播电影《小丑回魂》 ， 因为里面的小丑长得太像麦当劳叔叔了；
再不然 ， 就是允许客人拿着麦当劳的空薯条盒 ， 到汉堡王免费换取最大份量的薯条；
拍个广告也不忘挖坑 ， 让麦当劳叔叔陪着一群孩子玩 ， 结果却发现孩子们在吃汉堡王……
汉堡王的紧追不舍和麦当劳的高冷淡漠 ， 竟然让人莫名其妙地看出了一股子“沉稳社会精英和阳光调皮小狼狗”的既视感 ， 网友们还给他们取了个昵称叫“喊（汉）麦CP” 。
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这条博文火了以后 ， 还吸引来了两位“当事人” 。
汉堡王继续炙热“告白”：“爱他就惹他生气 。 ”一如既往遭到了麦当劳高冷回绝 。
不过习惯了“热脸贴冷屁股” ， 汉堡王倒也没觉得被驳了面子 ， 还开开心心地给网友@姓氏乔 发去了20张汉堡兑换券 ， 感谢他“公开恋情” ， 颇有种“快餐届最大联姻发喜糖”的意思 。
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实际上 ， 这场汉堡王“千里追妻”麦当劳的“绝美神仙恋爱”早从60年前就开始了 。
分别成立于1953年的汉堡王和1955年的麦当劳 ， 它们都宣称自己拥有世界上最畅销的汉堡 。 汉堡王吹嘘自己一年能卖出21亿只皇堡 ， 麦当劳则声称巨无霸一年的销售量有5.5亿只 。
两人本是势均力敌 ， 但因为汉堡王快速扩张导致资金短缺 ， 上市计划失败后 ， 1967年接受了皮尔斯百利公司的合并建议 。
等汉堡王准备卷土重来时 ， 却发现麦当劳已经抢占了大部分汉堡市场 ， 气不过的汉堡王就此走上“碰瓷”之路 。
像“能和国王吃饭 ， 为什么去和小丑吃饭呢？”这样“指桑骂槐”的标语已经算客气的了 。
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70年代时 ， 汉堡王拍了一部广告暗讽麦当劳的自动化流水线汉堡比不过自己 ， 难吃到连“麦当劳叔叔”都要乔装一番 ， 偷偷跑去汉堡王买汉堡吃 。
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得意于自己的“真火烤” ， 汉堡王总是逮着机会贬低麦当劳的“非真火烤” 。
1982年 ， 汉堡王发起“火烤而非油炸”的广告大战 ， 声称皇堡在匿名口味测试中胜过麦当劳巨无霸和Wendy’s（美国第三大汉堡品牌）的汉堡 。
这一轮进攻取得了出乎意料的成效 ， 汉堡王的销售和市场份额迅速提升 ， 据称当时有近200万顾客转投汉堡王 。 麦当劳和Wendy’s后来不得不诉诸于法律手段 ， 要求停播汉堡王的广告 。
前年的圣诞节 ， 汉堡王先是空运装车 ， 又是摩托开道 ， 还自带合唱团 ， 特别隆重地跑到麦当劳门口 ， 给人家送了一个巨大的……烧烤箱 。
合唱团一边唱着改编版的《Jingle Bell》 ， 一边道出了送礼的缘由——“我们从1954年就开始烤汉堡了 ， 你们至今还在用油炸 。 现在我们把这个烤箱给你送来啦 ， 以后你们也可以烤出好吃的汉堡啦 ， 千万要试试看 ， 这是我们最真诚友好的建议！”
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就连自家连锁店失火的事故也能用来打广告 ， 可以说是公关满分了 。 “汉堡王比其他连锁快餐店更易着火 ， 这是因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼 。 ”
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去年年底 ， 汉堡王在美国也曾经举办过在麦当劳定位点单的恶搞活动 ， 史称“皇堡大绕道”（Whopper Detour） 。
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和国内的玩法类似 ， 也是要求客人在邻近的麦当劳定位 ， 便可以用1分美元的价格购买一个汉堡王皇堡 。
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汉堡王在广告中还“友好”地给麦当劳的标志性“金拱门”打了码 ， 甚至还重新设计了广告指示牌标语 ， 从原本的“服务无数人”（Billions Served）改成了“无数人在这转弯（去汉堡王）”（Billions Swerved） 。
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活动期间 ， 汉堡王一大早还对准备前往麦当劳定位的网友们送去贴心提示：“早上好各位 ， 如果你今天将要去麦当劳 ， 路上小心驾驶哦~”
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一直对于自己当年因为资金短缺无法扩张门店 ， 导致如今门店数打不过麦当劳耿耿于怀 ， 汉堡王就“心很大”地拿自己的门店开涮 。
趁着万圣节 ， “贱嗖嗖”的汉堡王居然cosplay成麦当劳 ， 在自己的招牌和整家店面上盖了一块大大的白布装作“鬼魂”的形象 ， 画了一道黄色的 "M" 做眉毛 ， 又在身上写着“McDonald's” ， 唯独挖了的两个做眼睛的洞 ， 才暴露了它汉堡王的真实身份 。
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麦当劳也不总是“犯怂不吭声”的被动一方 ， 偶尔也会被“惹毛”刚一把 ， 但几乎每次最后的结局 ， 都是被汉堡王“按在地上摩擦摩擦” 。
2011年 ， 麦当劳终于在德国市场投放了一支针对汉堡王的攻击广告 。
一个小男孩儿没办法安安静静地享受自己喜欢的麦当劳汉堡和薯条 ， 因为总是会被别人抢走 ， 最后他只得把食物藏在汉堡王的袋子里 ， 于是终于没人来打扰他了 。 借此讽刺汉堡王太难吃 ， 都没人要 。
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汉堡王随即对这支广告提出了强烈抗议 ， 并在慕尼黑发布一份声明 ， 表示麦当劳的这支广告已经越过了比较式广告的界限 。
为了反击 ， 汉堡王在一则广告中 ， 从世界各地招来五位麦当劳的“死忠粉” ， 这些人甚至将麦当劳的巨无霸汉堡纹在了身上 。
但当邀请他们试吃汉堡王后 ， 其中有四位食客当即同意修改纹身 ， “你看 ， 大家喜欢你那是因为没吃过像皇堡那么好吃的美食 。 ”
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到了互相争斗外卖速度的年代 ， 汉堡王推出一个“外卖员着火送外卖”的广告 。 着火的汉堡王配送员载着同样在喷火的配送箱 ， 不顾行人目光 ， 一路直奔客户家中 。
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以此来宣传汉堡王神速的配送服务 ， 炭火烧烤的汉堡送达时依然像现烤时一样热气腾腾 。
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相比之下 ， 麦当劳简单粗暴的广告就显得没那么有战斗力了……
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2013年底 ， 汉堡王决定重回巴黎 ， 但因为巴黎门店极少 ， 也被麦当劳拿来“做文章” 。
麦当劳在公路的巨型指示牌上详细罗列了如何驱车前往汉堡王 ， “你需要继续开上258千米才能到达最近的一家汉堡王门店 ， 而如果你找的是麦当劳 ， 再往前开五公里就到了哦 。 ”
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汉堡王的回击堪称“绝杀” ， 先是把“广告牌”翻了个面 ， 虽然你要继续开258千米 ， 但你看我们的料足啊！
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然后又直接在麦当劳的广告片后面加了个“神转折”的结局：一对夫妻按照指示牌驱车前往麦当劳买了大杯咖啡提神 。
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接着夫妻俩径直驶向了253公里之外的汉堡王 ， 一边对皇堡啧啧称好 ， 一边感谢“无处不在”的麦当劳帮助他们能够精神抖擞地撑到汉堡王的门口 。
费了半天劲 ， 结果给汉堡王做了嫁妆 ， 你说麦当劳气不气……
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可能是斗了太久疲惫了 ， 最爱“挑事”的汉堡王破天荒在2015年的世界和平日前夕 ， 往各大主流媒体刊登巨幅广告 ， 对麦当劳隔空喊话 ， “欢迎加入我们的世界和平日McWhopper计划” 。
他希望在世界和平日这天两方握手言和 ， 一起做一个联合快闪店 ， 店面、服饰、食品都各占一半元素 。
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一开始 ， 亏吃多了的麦当劳对这种“招惹”置之不理 。 见对方没反应 ， 汉堡王又出了个新视频不停@麦当劳 ， 被媒体大量报道后 ， 更有几十万网友自发站队支持 ， 跟着一起@麦当劳 ， 盼其表态 。
“你看看 ， 这想法是不是很赞？包装、衣服、食谱什么的我都想好了 ， 你只需要提供几个工作人员过来做汉堡就可以了 ， 很轻松的！”
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无奈之下 ， 总裁Steve Easterbrrook只能在麦当劳的官方社交账号上 ， 委婉表达了自己最后的倔强：不约！汉堡王我们不约！
顺带把球踢回给汉堡王：“你这个想法不错 ， 但是我们完全可以干一票更大的 ， 你要不要加入我们的全球和平行动？”
简而言之就是“你自己玩吧 ， 我们恕不奉陪” 。
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不过如此冷淡的回应被许多国外网友批评是“玩不开” ， 求麦当劳的心理阴影面积……
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60年来 ， 汉堡王和麦当劳紧紧相随 ， 相知相熟又相爱相杀 ， 联袂演绎了好一出“旷世虐恋” 。
但因为中国广告法的相关规定 ， 广告中不能直接出现另一家公司的Logo或者名字 ， 这也是为什么国内网友不了解也不常能看到汉堡王和麦当劳“暗搓搓”互怼搞事情的原因 。
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站错CP的大家唯一觉得有些心疼的可能只有他了……
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