双黄连口服液带货能力为何这么强？！

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很多人老实在家待着，过完了2020年魔幻的第一个月，而昨晚的一个消息又让二月来了一个魔幻开篇。

当大家每天在被新冠肺炎支配的恐惧中度过时，一条微博突然冲上热门了，该微博称：“采访人员从中国科学院上海药物所获悉，该所和武汉病毒所联合研究初步发现，中成药双黄连口服液可抑制新型冠状病毒。 ”

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本来大家都秉着不信谣不传谣的态度，但一看这发布者，大家都兴奋了！

紧接着，双黄连口服液一瞬间卖断货，包括天猫、京东等电商平台上的双黄连口服液均已售罄下架。

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唯一有货的只有给动物用的兽药，可这也不妨碍一些人要买一份心安。

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而线下的药店更是大排长队，许多人大晚上顶着寒风去抢专家说的双黄连口服液。

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咋地专家说双黄连口服液管用，你们一秒抢光，专家说不出门，你们咋就跟聋了似的。

很多人甚至还不知道这个消息，双黄连口服液就卖没了。这么强大的带货能力，连李佳琦和薇娅都得服气。

于是沙雕网友和段子手也坐不住了，段子和表情包必须也得实时跟上。

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一边是因恐慌而抢药的群众，一边是因质疑而吃瓜的群众。这时候，一条真实可靠的信息就显得尤为重要。

最先发声的是腾讯医典医学团队，对“双黄连对新冠病毒有抵制作用”表示存疑。

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也有许多人站出来发表自己的看法，呼吁群众冷静对待。

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而且，双黄连口服液说明书上也标注着：“不良反应”主要是皮肤瘙痒、皮疹等过敏反应，或者是恶心、呕吐、腹痛、腹泻等轻微胃肠道反应。

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今天上午，终于意识到自己影响力巨大的某日报，也再次发博提醒大家：“普通人请勿自行服用双黄连口服液，运用中医中药，脱离辨证论治都是不准确的！治病请遵医嘱。 ”

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其实，早在双黄连火爆之前，已先后有消息说金银花、藿香正气液、槟榔可用于诊疗新型冠状病毒，但由于不是官方消息被大家嗤之以鼻。

而由双黄连这波爆火，可见影响大众的并不是事实本身，而是它的传播方式。群众这波令人窒息的操作，也反映了一些营销现象。

之所以双黄连一夜售罄，是因为：

1. 人性痛点

现在，全国人民都有一个共同的痛点，那就是对新型肺炎的恐慌。去年有些人曾经开玩笑说2020最高目标是活着，没想到现在成真了。

对死亡的恐惧，是人性最深层、最基础的痛点。先抢口罩，后抢双黄连，都是出于这份恐惧。恐惧是影响购买的最关键因素。

2. 信任大V

平时品牌带货都要找大V就是出于这个原因。权威在人们心中拥有可信任的设定，他们所具有的强大力量会影响人们的判断和行为。

很多人最初是抵制双黄连口服液这个消息的，但又有很多人看到了“中科院上海药物所和武汉病毒所”以及“人民日报”之后，彻底放弃抵抗了。

可能许多人抢到双黄连后才清醒过来，自己这是冲动消费。

但冷静下来想想，其实人家双黄连口服液也很无辜，毕竟他早就在广告里给出正确的提醒了：

您勤洗手您多通风人多不去凑热闹

多喝水睡眠足瓜果蔬菜牛奶好

作者简介

2019IAI国际广告奖评委

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