民国时广告中多变的女性身体符号：圆脸、皓齿、多姿！

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“面为全体之首部,颜面秀雅即为全体秀雅,潘郎美貌、西子娇容,古今艳称,谁不心羡。 ”这是 1920 年《申报》上的雅霜护肤品的广告。民国时期广告中的女性形象一般都具有娇美秀丽的面貌，而且追求的都是圆润、匀称之美。民国时期广告中的女性形象特征之一就是：略婴儿肥的脸,纤细且长的眉毛,一双含笑的大眼睛，樱桃小口，整齐洁白的牙齿，典型的“朱唇皓齿” 。

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当然民国时期的广告中，女性的身材也经历着一个不断变化的过程，从前期月份牌里的传统仕女：身材扁平，身着宽松的服装，几乎看不到任何的曲线再到各大广告里女性身穿紧身旗袍，裸露胳膊，旗袍开叉开到大腿。

这是花露精广告。

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这个穿旗袍的女性广告，更大胆一些。

这是天津大华兴记染厂广告。

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这是当时最大胆的广告之一。

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在民国时期广告中，女性形象的姿态动作主要有坐姿和站姿。遍观民国时期广告中的女性，无论是传统女性还是摩登女郎，无论站着还是坐着，多给人一种优雅端庄的感觉，我们都能从图中看出她们眉宇间流露出的自信与典雅。

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看着民国时期广告里那些站着的女性,她们高雅挺拔，似在自我欣赏,又像在展示给观众看，嫣然一笑，笑靥生花。

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当她们坐着的时候，她们多双腿收拢,手臂自然下垂，旗袍下隐约露出一节小腿,给人以端庄、贤淑之感的同时又略带一点性感。当然广告中也有另一种风情万种的坐姿，图中女子斜坐在西式桌椅上，身穿旗袍，露出修长圆润的腿,妖娆妩媚,流露出一种挑逗的神情。

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这些广告上的女性，与传统女性含蓄典雅的形象不同，她们浑身充满着自信的魅力，充分体现了新时代女性的自由有开放。

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纯中式的服装以中国传统服饰——古装为代表。在民国时期的广告里，多次出现身穿古装的女性，她们既有家庭主妇和摩登女郎，也有职业女性和女学生。中国女性在古代有一个代名词，叫“三绺梳头，两截穿衣” 。即使在国民政府建立、男女平权之后，她们依旧遵循传统女性的穿衣风格，上衣下裙。

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上衣款式则多为对襟、一字襟、大襟，还有直襟、斜襟和琵琶襟等，再有就是衣摆有方有圆，肥瘦长短的变化也较多。上衣下裙的女装后来一直流行，但总体上裙式呈不断简化趋势，而且整体依旧遵循“削肩，细腰，平胸，薄而小的标准美女”穿着，使胸肩腰臀完全呈平直状态。样式沉闷繁复，在这层层衣衫的重压下，遮盖了女性的身材与体态美， “因为一个女人不该吸引过度的注意” ， “奇装异服，自然那更是伤风败俗了” 。