阿迪达斯为何要把亚太总部搬到上海?

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Homecourt前台

在宣布整合亚太市场的一年后 , 阿迪达斯亚太区及大中华区总部在3月27日正式对外亮相 。

坐落于上海市核心区徐家汇的国贸中心ITC二期 , 这栋21层的大楼 , 可用办公面积超过三万平方米 , 是阿迪达斯在中国首次以一整栋独立大楼作为公司总部 , 阿迪达斯给它取名为Homecourt(主场) 。

当天的揭幕仪式可以说是十分盛大 , 包括阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)、亚太区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)在内的高管团队悉数到场 , 品牌大使大卫·贝克汉姆(David Beckham)也来到了现场 。

对于这样一家巨头企业的入驻 , 当地政府也表示了相当的重视 , 揭幕仪式上 , 徐汇区区委副书记/区长方世忠身着一身阿迪为之站台 , 重视程度可见一斑 。


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大楼外观

为何将亚太总部设在上海?

早在2018年3月 , 阿迪达斯就推出了一项亚太市场新计划 , 将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋整合成为统一的亚太市场 。 在这项计划推出后 , 阿迪达斯也开始在财务报告中按六大市场(北美、亚太、西欧、拉丁美洲、新兴市场以及俄罗斯/独联体地区)披露公司业绩 。

在最近很多消费品牌的财报中 , 亚太区、中国市场对于业绩的拉动作用 , 都被专门拿出来划了重点 。 亚太市场正在成为继北美市场之后 , 消费品牌们的必争之地 , 对于阿迪达斯这家德国运动巨头来说也是亦然 。

本月13日 , 阿迪达斯公布了2018年第四季度报及全年财报 。 阿迪达斯第四季度营收同比增长3.5%至52.34亿欧元 , 全年营收同比增长3.3%至219.15亿欧元 , 净利润同比增长19.5%至17.02亿欧元 。

2018年被阿迪达斯CEO罗思德称作“公司历史上表现最好的一年” , 在这一年 , 亚太地区与北美一同实现了15%的业绩增长 , 而亚太地区增长主要是受中国市场增长23%的拉动 。

北美、大中华区和电子商务 , 是阿迪达斯近些年的核心战略增长动力 。 早在2015年 , 阿迪达斯就围绕着大中华区制定过一项名为“立新”(Creating the New)的五年战略计 , 从核心城市、速度和资源开放三个方面 , 来试图实现“在 2020 年成为大中华区最佳运动品牌”的小目标 。

其中 , 关于核心城市的战略就包括了上海 。 上海一直是阿迪达斯的战略要地 , 是阿迪达斯定下的优先进行持续性投资的全球六大重要城市之一(纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、东京、上海) 。

优先布局这些城市不仅因为它们在业务收入上的贡献 , 更重要的原因是 , 阿迪达斯希望通过在全球几个核心城市打造运动潮流文化中心 , 以此来向其他区域进行辐射 。 在阿迪眼里 , 上海作为核心城市 , 它的影响力不仅局限于中国 , 还是亚太地区非常有影响力的重要城市 。

“看看南京东路 , 那有很多上海本地老百姓 , 也有很多国内游客和国际友人 , 所以 , 我们觉得在这里开大规模品牌中心是非常有帮助的 , 不仅会帮助我们在中国打造品牌形象 , 甚至可以更好地树立国际形象 , ”阿迪达斯中国重点城市总经理(上海)和零售拓展战略高级总监James Grigsby曾这样描述上海的重要性 。

基于这种考虑 , 阿迪达斯接连在上海开出两家最高级别的品牌中心 , 而此次将亚太新总部的地址选在上海 , 也是意料之中 。

聚合亚太各地区的人才的专长和运营经验、为消费者提供始终一致的消费体验 , 是阿迪达斯整合亚太市场的初衷 。

在接受包括钛媒体在内的媒体采访时高嘉礼表示 , 阿迪达斯希望通过亚太区的合并来实现服务、产品、传播的统一化 , 同时增强各区域人才间的交流 。 亚太地区是阿迪达斯目前在全球最大、盈利最高、增长最快的市场 , 对这个市场进行整合可以帮助阿迪达斯更好的把握市场机遇 。

此外 , 随着中国消费对境外旅游的偏好 , 他们开始去到越来越多的国家 , 如何去服务好这些在境外的中国消费者 , 也是阿迪达斯思考整合各区域的一个点 。

公司内部什么样?

在开幕仪式之后 , 钛媒体也去阿迪达斯的这个新总部走访了一圈 。 这座可用办公面积超过三万平方米的大楼 , 是阿迪达斯继德国总部后的第二大办公室 , 设计灵感也来自于德国总部 , 同时还采用了也一些门店元素 。

罗思德在接受包括钛媒体在内的媒体采访时表示 , “立新”战略不仅意味着要在产品、客服服务做到最佳 , 还意味着要为员工创造更好的工作环境 。

为了让不同区域、部门员工之间有更好的协作 , 办公区的设计更为开放和灵活 。


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Homecourt会议室

在新总部钛媒体看到 , 高管办公室和会议室全是全透明的玻璃房 , 员工办公区全部呈开放式 。 Homecourt的15 , 16 , 17 , 18和21层是设有流动工位的My Arena楼层 , 在这里员工可以根据自身工作需求 , 自由选择合适的办公空间进行办公 。


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My Arena办公区域

数字化也是新总部的一大亮点 , 阿迪达斯为所有中国员工配备了iPhone作为公司手机 , 并预装有公司应用 。 从查阅公司新闻 , 到预订会议室与健身房 , 员工可通过手机应用完成诸多工作 。

在Homecourt员工不在需要实体工卡 , 通过“刷脸”或摇一摇带有蓝牙门卡的公司手机 , 就可以进门 。


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健身房

作为一家倡导“通过运动改变生活”的公司 , 运动自然是不能少 。 在Homecourt的三楼 , 设有整一层占地800平米的超大健身房 , 这里设有5大功能区域 , 除了有诸多健身设备 , 还有包括空中瑜伽、TRX等在内的多种健身课程 , 员工可以在公司APP里约课 。


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站着办公的员工们

在提升员工工作体验上 , Homecourt也是用了不少心 , 拿员工的办公桌与办公椅来说 , 它们都采用了符合人体工程学的设计 , 可以升降的桌子一定是颈椎病患者的心头好 , 在办公区钛媒体就看到很多站着办公的员工 , 是一家崇尚健康的运动公司没错了 。

随着人员的陆续迁入 , 未来将有 1500多名来自世界28个不同国家和地区的员工可以享受到Homecourt的全新工作环境 , 可以说是有点羡慕了 。 (本文首发钛媒体 , 作者/谢康玉)

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