伟大运动员为何能成为伟大企业家

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每经评论员丁舟洋

温网结束了，太阳照常升起，但这翻过去的一篇却成为了永恒。

我们念念不忘的这场比赛，不止是因为长达五个小时的世纪对决，更是因为两名顶级运动员在令人窒息的对决中迸发出的强大气场，所谓决赛，决的是精神。

顶级运动员带来的商业价值不言而喻，在2019年《福布斯》世界运动员收入榜里，费德勒排名第五，他的职业生涯已赢得了1.24亿美元的奖金，仅2019年的代言收入就高达8600万美元。其他三十多位上榜的体育明星中，三位足坛巨星梅西、C罗与内马尔分别以1.27亿美元、1.09亿美元和1.05亿美元的收入排名三甲。

为什么赞助商们如此热爱体育明星？因为他们代表着百折不挠与永不放弃的精神。

投出了腾讯、摩拜、airbnb、美的等企业的高瓴资本张磊被问起什么是“好的企业文化”时说，好的企业文化应该是运动员文化，有全力以赴、拼搏胜利的比赛精神；有协作向前、共同担当的团队精神；还有失败之后再站起来，总结经验、不断提升的百折不挠精神。

这些当然都是伟大运动员身上显性的精神，鼓舞人心、激昂斗志、永不言败。

篮球之神“飞人”乔丹， 1997年的NBA总决赛第五场，关键的天王山之战。乔丹在赛前高烧38度严重脱水，但他坚持上场44分钟，并砍下震惊世界的38分，带领球队获得胜利。比赛结束后乔丹瘫倒在皮蓬怀里的画面，让无数人为之动容。正是这种百折不挠的精神，让乔丹成为和耐克签订终身合同的三位巨星之一。耐克每年付给乔丹上亿美元，而耐克与乔丹合作开发的运动品牌，每年也给乔丹带来数以亿美元计的收益。

更不用说激励一代又一代中国人的“女排精神” 。拿郎平自己的话来说，女排精神不是赢得冠军，而是有时候明知道不会赢也竭尽全力，是你一路即使走得摇摇晃晃，但依然坚持站起来抖抖身上的尘土，眼中充满坚定。

所以，很多伟大的运动员，可以诠释伟大的企业家精神，甚至成为伟大的企业家。

伟大运动员身上除了这些显性精神，还有不能被忽略掉的隐性的一面——那就是在追求进取的同时，还有着谦卑心、敬畏心、社会责任感。

“体操王子”李宁，走下赛场踏入商场，努力将自己对运动的理解、执着与追求打造为李宁品牌文化。有着中国股改第一人之称的首都经贸大学教授刘纪鹏，对李宁的评价是“十分好学，十分谦虚” 。在商场获得巨大成功的李宁，没有忘记社会责任。据《胡润慈善榜》不完全统计，早在2008年、2009年两年，李宁对公益慈善事业的投入就分别达到1.01亿元及1.1亿元。

我们常常为部分国内足球运动员扼腕叹息，不仅仅是因为他们不佳的赛绩，还因为屡次发生的职业道德失范：赛场散步毫无斗志，为了追逐名利采取假球等恶劣手段。

我们为某些中国企业感到担忧，也正是同样的原因，不怪你做得不好，只怕你为了赚钱坏了良心，在攫取财富、累积资本的道路上蒙眼狂奔，损人利己、漠视底线，把伦理和道德抛诸脑后。

商业有胜负、有得失，如果没有不言败的振奋精神，成就与辉煌自然无从说起。如果不能在物欲横流面前保持定力，不仅无法创建辉煌的现代商业文明，甚至会带来无穷危害。最近，新城控股原董事长王振华涉嫌猥亵女童被捕，让我们看到某些企业家的行为与现代商业精神格格不入。

如果企业只是为了追求赛绩而不管不顾，假球、假摔、没有底线思维，那它不仅失去民心、失去市场，还会受到应有的制裁，被永远剥夺成为“职业运动员”的资格。

每日经济新闻