当博物馆镇馆之宝变成“大克鼎鼎足杯套”“哈哈神开瓶器”……

摘要：近年来，文化创意产业受到社会越来越多关注，随之而来的讨论也层出不穷。围绕文化衍生品如何既保持审美又“接地气”、传统文化IP如何吸引年轻消费者的话题不绝于耳。

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7000年前的河姆渡小野猪画成卡通形象会是什么样？在文创产业从业者手中，数千年前的河姆渡猪纹不仅被赋予了适应当代审美的新形象，也被印刻在了抱枕、围兜、茶杯、汤勺等日常器物中，成为人们生活的一部分。

在“海上文博”2019年上海创意设计大赛参赛方案中，诸如此类将传统文化与当代生活方式结合的设计还有不少。 7月26日，大赛颁奖典礼暨成果展开幕仪式在刘海粟美术馆举行，苏州博物馆、刘海粟美术馆、长宁民俗文化中心获得“海上文博”2019上海创意设计大赛优秀组织奖。 “海上文博”文创模式获奖者中， “青艺再造”获最佳实践案例、“悦尚里”获最佳品牌集成商， “元意识”版权服务平台成为指定版权服务平台，上海颜无界商贸有限公司获评“海上文博”指定供应链单位。

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鲁班锁套装

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近年来，文化创意产业受到社会越来越多关注，随之而来的讨论也层出不穷。围绕文化衍生品如何既保持审美又“接地气”、传统文化IP如何吸引年轻消费者的话题不绝于耳。因此，今年3月启动的2019年上海创意设计大赛聚焦长三角江南文化传承、文化文物单位馆藏资源、非物质文化遗产活化等主题，要求参赛者围绕文旅和家居设计、童装设计等两大版块发挥创意。令人意外的是， 2个月的比赛吸引了近2000人报名，提交设计方案1329件，不少“开脑洞”又实用的设计方案令人印象深刻。

上海工艺美术职业学院参赛者向进武设计的“映像三彩”骑马女俑灯，以上海博物馆馆藏的唐彩色釉陶骑马女俑为原型，经设计简化，把唐朝贵妇人骑马的生活情境再现于现代灯具的设计中。设计师把当下流行的DIY（自行组装）夹板式家具与经典的卯榫结构结合，消费者买回灯具不仅可以自己组装，还能形象地了解唐代风俗习惯，片状的灯具设计也减少了包装成本，体现了环保理念。

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同样从上博藏品中汲取灵感的还有参赛选手任天霖设计的“大克鼎鼎足杯套” 。人们日常去咖啡馆经常会获得一只纸质杯套用于隔热和保温，设计师将这一现代生活细节与上博的镇馆之宝大克鼎结合，借鉴大克鼎足部突出的兽面装饰，在保留鼎足部分的形状、纹饰等特点基础上，将这一图案设计成富有现代感的镂空杯套。出于环保考虑，杯套采用可反复使用的硅胶材质，共有青、棕、灰三色，轻薄扁平的设计易于存放，展开套在杯子外部，又能立即赋予杯具文化气蕴。

采访人员在成果展现场注意到，除了饰品、帆布袋、杯具碗筷等常见的文创衍生品外，本届参赛设计师还更进一步，将现代生活方式与传统文化的图腾、意象融会贯通。如参赛者陈奕鹏设计的“哈哈神开瓶器” 灵感取自新石器时代晚期的玉神人，将玉神人的嘴部开口做成开怀大笑的模样，恰好成为饮料开瓶器的开口形状。玉神人背部还专门设计了磁铁，可吸附在冰箱上，兼具了装饰与实用功能，适合现代家庭的生活习惯。

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哈哈神开瓶器

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河姆渡猪纹抱枕

设计师李艺林的参赛作品“八大山人印章小夜灯”顾名思义，从刘海粟美术馆馆藏的数件八大山人书画作品中，以其印章为灵感设计了一枚可随身携带的小夜灯，保留印章正方体的外形，又嵌入了灵动、便捷的功能。有异曲同工之妙的还有从祭祀礼器玉琮中获取灵感而设计的香薰加湿器，还有将皮影戏与西方波普艺术结合设计而成的旅行箱、眼罩、U型枕、拖鞋等日常旅行用品。

据悉，大赛获奖作品将推荐至上海旅游商品大赛参赛，并在携程优品平台展示售卖。

采访人员了解到，经过两年“海上文博”文创大赛的运营，长宁区文化和旅游局对文创产品开发模式进行了总结提炼，形成了“双C认证、四合驱动”的文创产品开发有效模式。 “双C”即正版化（Copyright）和经过中国质量认证中心（CQC）认证的标准化开发模式， “四合”即版权合法、产品合适、质量合规、市场合拍。长宁区文旅局负责人表示，希望借助文创开发模式的建立与规范，健全文化创意产业的元素供给、创意研发、市场推广和销售渠道等全产业链，让中国绵延数千年丰富的文化内容真正融入当代市场、走进现代生活，从而创造更高的价值。