从特地声援东鹏,看负离子瓷砖之战

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在刚过去的7月最后一天,建材圈内平地一声雷,特地·负离子瓷砖突然在这天全员通过朋友圈、微博等社交媒体放出“空气净化砖”的声援。

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(特地发出声援空气净化砖的海报)

要知道,空气净化砖可是东鹏的产品,这种抬举式互动,在几十年的行业品牌发展史中,从没有过。不少业内人士既感到诧异也充满了好奇,直到当日傍晚特地官方公众号发出了《为负离子瓷砖声援》一文才为大家揭开了谜底:源于网友对东鹏空气净化砖的质疑从而翻出了负离子瓷砖的底细,把火烧到了自称“负离子瓷砖发明者”的特地身上。

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(粉丝质疑东鹏的过程中百度出特地·负离子瓷砖)

由此可见,尽管负离子瓷砖已成为健康装修的选材,可是从产品的名字上对于消费者来讲他们怎么知道你们是同一种产品?是否应该让消费者更直接认识负离子瓷砖呢?难怪消费者们终于忍不住在社交媒体中寻求品牌们的解释。

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(向东鹏求证空气净化砖的网友)

作为功能瓷砖领域最火热的的负离子瓷砖,据说已有上百家企业在销售。而本次声援事件的背后,正是突显了功能瓷砖在终端、品牌、渠道等多方的信息的不对称,展示不清晰、缺乏推广力的多重不足。如何做好终端品类教育,是目前功能瓷砖的一大挑战。当我们再看特地发出来的这张声援海报上的“负离子瓷砖发明者”时,不禁会心一笑,与其说是声援,不如说是品类老大的争夺。

除此之外,特地声援这件事,还有另一点让人感到惊喜的是,东鹏对这样带有“心机”的声援呈现出了良好的互动,喊一起大卖!

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(东鹏回应特地的声援:“一起大卖”)

但随后,当再翻看此博文时该回复内容已消失无踪,笔者认为企业应该拿出大牌的气度才有更高的品牌高度。

换作10年前,这样的品牌互动几乎不可能发生。那时陶瓷行业正不断扩张,表面河水不犯井水,实则内里你抄我赶,逐渐让众多陶企过度膨胀,让行业陷入恶性竞争。多年日积月累的顽固思维虽然逐渐开放,但仍然是在于少数。因此,这次东鹏与特地的抱团,不禁让人眼前一亮,品牌间的良性互动,势必增进行业的友好交流,打造品牌魅力。另一方面,力量悬殊的两个品牌因为功能瓷砖而走到了一起,也无疑给予了该品类一支强心针。预示着陶企们终于认识到只有共同努力把蛋糕做大,才让品类持久做下去。

未来,功能瓷砖,是否会成为突击先锋,冲出沉寂已久的行业雾霾?无论如何,这都将是功能瓷砖与非功能瓷砖角逐的正式开启。