回首60-90年代《说明书》 “飞鸽”书写了一段缤纷历史

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在上篇文章中，我围绕十份《永久自行车说明书》，简单梳理了“永久牌”自行车的历史变迁。

这篇我们将目光转向“飞鸽” ，同样以阅览《说明书》的方式，来解读它们背后所蕴含的丰富历史内容。

其实，企业就像人一样，也有自己的性格。通过对永久和飞鸽《说明书》的比较，我发现永久是一个很传统的企业，而飞鸽则是一个很喜欢张扬个性的企业。接下来我们就看看， “飞鸽”是怎么张扬的。

20年代60世纪

▲里面的时代印记非常明显

▲封面上的手绘图非常精细，而且结构、透视也非常准确，虽说没有作者署名，但很有可能出自名家之手

20世纪70年代

橘色渐变风格的《说明书》，很符合20世纪70年代前半期的历史氛围。和永久自行车的那份橘色渐变风格的《说明书》一样，它也是天津自行车厂发行量最大的《说明书》。里面共列出了普通自行车、轻便自行车、加重自行车所属的10个型号。

蓝白风格的《说明书》，虽说封面进行了颠覆性改变，但里面的内容却变化不大，只是增加了一个20英寸小轮车的简单介绍。也正是通过这一条内容的增加，可以判断其出现的时间较上一份《说明书》更晚，或许已进入20世纪70年代中后期。

以下这两份《说明书》，虽说封面不一样，但里面的内容几乎一模一样。时代的印记已被擦除，因此在印制时间的判断上，我依托里面的一个地名对其进行了圈定。在《说明书》最后的全国维修站名录中，有一个“旅大市” ，许多年轻人不一定能知道它指的是哪座城市。

▲上数第二行的“旅大市工器公司” ，为其使用时间的判断提供了依据

以此为界，之前因为受时代影响，全国各大自行车厂的《说明书》大都是一个套路，基本没能凸显出多少个性。飞鸽虽说一直挣扎着在摆脱这种束缚——屡次更换《说明书》封面，但终究没有大胆突破。

随着改革开放， “飞鸽”总算放飞了翅膀，在《说明书》的制作上可以说恣意挥洒“才情” ，为此创造了异常繁多的种类，在这里我也只能展示一部分。

如烫印着英文的《说明书》，采用了几张拍摄水准颇高的模特图片，这也印证了“单车美女”在营销上的重要性。而且图中的自行车，从造型和涂装上来看，也非常洋气。

《男女轻便自行车说明书》，给大家展示了更多的“单车美女” ，大家可以好好解读一下图片，看看那个年代都流行什么，人们都有怎样的审美要求，当然得包括自行车。

《62型自行车说明书》，是加重自行车的《说明书》。因为大都是农村人用来载重，配图也就舍弃了美女模特，改为直接“秀肌肉” 。我小时候学车，骑得就是它，因为个子矮上不了大梁，便一手握车把一手握上管， “掏窟窿”骑。

《PA22型自行车说明书》，介绍的是一款28英寸高档轻便男车。记得上小学时，学校老师骑过类似的车子，因为后货架比加重自行车单薄，很少看到他驮人。但在当时来说，骑这样车子的人大都是吃商品粮的“公家人” ，像现在的高档汽车一样，也算是身份地位的一种彰显。

20世纪80年代

除了上面这些单页纸的《说明书》，飞鸽在20世纪80年代中后期，又推出了多种小册子型制的《说明书》，其风格依然紧随时代潮流。诸如下面这份，设计得很用心，模特选的也不错，只是印刷工艺太粗糙。如果仔细观察，会发现女模特已经穿着了塑形的牛仔裤，这在那个年代也算引领时尚风潮了。

里面有飞鸽自行车详细的型号介绍，我一并拍了放上来，感兴趣的朋友可以详细研究一下，尤其对玩老自行车的朋友或许能有一定的参考价值。

下面这份《说明书》虽说旧了一些，但印刷工艺水平非常高。其中的女模特梳着那个年代独特的大辫子，穿上了时髦的高跟鞋，而且车子也很漂亮。现在要是骑着这样一辆崭新的车子上街，不比时尚的运动自行车逊色。

《22型男式自行车说明书》，在封底上放了多张“干部”或“商务人士”的图片，从中可以看出车厂非常想表达车与身份搭配的关系，可惜印刷工艺粗糙，使文案打了折扣。

这份《说明书》在设计上已经采用了“先进”的抠图工艺，模特也经过了精心化妆，可惜印刷不给力，好好的“单车美女”被毁了容。

▲20世纪80年代初期，自行车等许多工业产品的无序生产，推动国家于1984年颁布施行了《工业产品生产许可证试行条例》，这也直接导致许多自行车小厂退出了行业竞争。这份说明书的扉页上，将《工业产品生产许可证》的详细内容直接印刷了上去

20世纪90年代

斗转星移，时间进入了20世纪90年代，飞鸽家的鸽子也从向左飞，改为向右飞了。

《PA01型自行车说明书》，人物剪影上烫印的飞鸽商标，鸽子的朝向已经发生了变化，鸽子下面的字母也由原来的“fg”变成了“fp” 。

这份印银烫金的《说明书》，男模特已经骑上了当时最时髦的公路车，从中可以看出，飞鸽并没有被时代风潮落下，可以说是紧紧跟随，但不知道为什么，它突然就落后了，而且越落越远。

最后再放一份《说明书》。

时代进步了，尤其是印刷工艺获得了突飞猛进的发展，但飞鸽的《说明书》却变得愈发简陋，那些紧跟风潮的模特没有了，那些见证时代发展的元素消失了，承载着一代甚至数代人的美好记忆也没有地方安放了。面对历史风潮，从那个时代走过来的人，只剩一声叹息！