从双十一数据看未来三年

双十一在喧嚣中走到了尽头，这是移动互联网时代的商业狂欢，也是实体店的悲哀呐喊。
看到这蓬勃发展的景象，不禁怀疑自己对经济的判断：互联网经济真的存在所谓的经济低迷吗？换句话说，经济实力不足，但互联网消费风光独树一帜？实体店真的不行吗？
尽管国内宏观经济疲软的压力，但互联网消费仍将是未来几年gdp增长的主要驱动力(2017年占58.8%)，未来几年的业务将建立在“放缓”的背景下，这是与前几年无论是线上还是线下的业务环境比较大的不同。
2015年至2017年，社会消费品零售总额同比增速保持在15%左右。2018年，社会消费品零售总额增速明显放缓。截至第三季度，社会消费品零售总额仅比去年同期增长6% 。作为增长的主要驱动力，从2018年第二季度开始，网上销售同比增速持续下滑，增速略显疲软。
2018年上半年，中国网购用户/交易规模增速分别放缓至5.1%/30%，电子商务获取新客户成本上升。数据显示，2018年6月，cmnet月直播用户数达到11.1亿，同比增速仅为0.4% 。随着互联网进入流量红利末期，将面临实体店一样的流量增量不足的问题。
阿里和京东的收入增速趋于放缓，年度活跃用户季度增速放缓。网络普及率稳步提高，网络购物市场占社会消费品零售总额的23% 。
毫无疑问，人口是中国消费市场的巨大优势，使得双十一单日销量瞬间碾压了美国著名的“黑色星期五” 。
一天不仅能创造3143亿的净销售额，还能创造13.4亿的快递包裹。
根据星图数据统计，双十一今年销售额达到3143亿元，同比增长23.8%，增速也与大趋势保持一致，呈下降趋势。当然，这种下降一方面是因为流量红利耗尽；另一方面，线下活动持续增长，线上价格优势不再明显，线上也有分流。
“新店铺经营时代”的趋势将继续冲击消费者。在过去的10年里，消费者的观念发生了很大的变化，从注重价格到注重质量，从优惠到注重性价比，从冲动性放养到理性消费。在今年的双十一中，戴森推动飞利浦和科沃斯销量排名第二，也反映出追求品质生活的用户增多。多在实体店直接接触产品和服务，会让消费者安心！
90后正在成为中国消费市场的主力军，将比80后他们更个性、更多元、更冲动、更互联网化
阿里巴巴ceo张勇发布的数据显示，2018年，90后消费者占比46%，而80后消费者占比超过80% 。80后和90后消费者已经成为网络消费的主力军。
消费者对双十一的预算更高(比1000元高57%)，消费1000元以上的消费者增速明显高于1000元以下的人群，尤其是当天消费5000元以上的重度消费者，增速是500-1000元人群的3.4倍。2018年，双十一套餐平均单价为235元，比去年的184元高出27.5%，达到2014年以来的比较高值。
中西部消费崛起，既是线上销售的增长发掘地，也会是线下购物中心增长的来源地
“双十一”在一定程度上是中国城市消费潜力的集中体现，既可以从规模上看到城市消费实力，也可以从增长水平上看到未来的消费潜力。
即使是实体商家和购物中心的经营者，在选择入城时，各种消费品牌/品类的线上表现，从一个方面为品牌、品类、风格的接受度提供了参考。
广东、江苏和浙江是前三名，而四川和重庆是前三名
从“增速”来看，选择陕西、宁夏、河南等中西部省份作为2018年天猫双11狂欢以比较快速度超过其2017年双11全天成交量的省份，内陆民众扛起“增量”大旗。
线上流量红利消失，线上线下单打独斗没有出路，“新店商时代”的来临成为必然
电商购物节起源于线上，但随着线上流量红利的消失，线下渠道的价值日益凸显，线下流量需要充分挖掘。今年双十一充分强调了“线上线下”的联动效应，活动进一步深入线下，是双线共鸣比较深比较广的融合。