为什么要做好老客户营销?
1.激活“僵尸客户”:看完就没有维护了 。目前 , 这样的客户是比较常见的 。
2.减少“边缘客户”:因技术、产品或服务而不满意的客户 。
3.加“粉丝客户”:粘性客户是有效的客户资源 。
4.挖掘“潜在客户”:有对首席投诉的需求 , 也有其他需求 。
老客户渠道是见效快、投入相对少的客户来源渠道 , 服务好老客户是品牌口碑营销的基础 。
首先 , 为老客户建立档案
旧客户档案也需要数据化、准确化、系统化 , 这样旧客户档案才能指导营销管理 。要完善每一份客户档案 , 就要对客户进行定期、全面的“体检” 。
顾客档案内容:客户的姓名、性别、爱好、个性、年龄、生日、家庭情况、职业、收入和电话号码 。
成交档案内容:交易金额、交易内容(产品)和定期随访一定非常有用和有效 。
二是对老客户进行分级管理
其实你看看你的钱包 , 就知道“客户分级”这个概念现在已经被广泛使用了 。
钱包里除了钱 , 还有各种信用卡和会员卡 , 从航空公司到餐厅 。信用卡包括白金卡、金卡和普通卡 , 各种会员卡往往分为金卡会员和银卡会员 。不同级别的卡代表不同的客户级别 , 这意味着发卡企业会提供不同的服务 , 这都体现了客户分级管理的思想 。
分层次管理客户 , 让我们把更多的资源倾斜到更重要的老客户身上 , 从而产生更大的价值 。
怎样给老客户分类?
按照一定的标准 , 重点客户(大客户):选择大客户 , 注重个性化服务 , 激活并形成循环营销 , 可能成功一两个大客户 , 这比你做20个小客户得到的价值回报要高 。
如果你在潜力客户:,挖得好 , 你会收获很多 。
粉丝客户:"s消费不一定高 , 但是有很好的口碑效应 , 要多和他们互动 , 像朋友一样相处 , 实现自由交流 。
一般客户:的消费金额相对较低 , 满意度一般 , 数量相对较多 。
应有效管理因边际客户:"s服务和技术引起的不满意客户 。
前三类客户群体是我们应该集中服务的主要对象 , 能够挖掘的价值比想象中多得多 , 社会效益和经济效益的回报也会比较大 。
老客户的心理是怎么样的?
受到重视的心理 、格外关照的心理 、占便宜的心理 。
除了客户的身份 , 用户首先是人 , 人是情感动物 。特别是在需要帮助和照顾的时候 , 商家的特别关注和照顾 , 会极大地感动用户 , 从而更加信任和依赖;其次 , 回归客户状态 , 利用心态是常事 。这个很好理解 , 就不多说了 。
总之 , 在老客户的维护和营销中 , 一定要体现出我们的人文关怀 , 营销的性质不能太强 。
三、老客户政策设置
老客户政策与客户分级密切相关 , 不同级别的老客户可以享受不同的政策 。
同时 , 可以长期和短期结合旧的客户政策设置 。为了保持老客户的粘性 , 可以设立类似积分制的长期政策;短期政策一般以送礼物为主 , 选择老客户的礼物很关键 。他们要有价值感 , 要么照顾好自己 , 要么选择女人喜欢的礼物 , 因为来收礼物的老客户主要是女人 。
四、对老客户进行回访和营销
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