b站、知乎、豆瓣：殊途同归？

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如果回到几年前，国内互联网市场蓬勃发展，涌现出了很多优质的平台和企业。当时在一个知名的互联网平台上，哔哩哔哩、知乎、豆瓣这三个小平台，一直是很多用户心中的白月光，甚至是很多人的“纯精神之地” 。
当时这三个平台的氛围是如此的美好和谐，以至于很多人认为社区氛围永远不会改变。然而，随着哔哩哔哩率先走向资本市场，知乎紧随其后，登陆美股，豆瓣变得越来越“佛性”，以前的好时光似乎也消失了。
b站逃离b站
近年来，哔哩哔哩无疑走上了快速发展的轨道，收入、用户水平、平台内容、调性都有明显的增长。当年的“小破站”已经不在了，取而代之的是百花齐放的多元化平台。
近日，哔哩哔哩成功登陆港股，完成第二次上市。虽然上市第一天就破了，但投资者的热情依旧不减，在港股市场市值超过3000亿元。此外，哔哩哔哩在美国股市的表现同样出色。虽然比较近不景气，但这三年增长了十几倍。
这自然和哔哩哔哩建立的稳定的内容社区有很大关系。由于“内容社区用户”模式，这三个环节相互促进，在一个周期内不断稳定哔哩哔哩社区。这也让哔哩哔哩继续保持乐观，尽管它已经陷入了亏损漩涡。
也正因为近年来哔哩哔哩一直在“逃离”哔哩哔哩，我们才能建立起这个稳定的社区。
一方面是用户层面的“逃避” 。从第二次元开始，哔哩哔哩在前期已经获得了一个非常稳定的核心用户群体。但平台要想继续发展，就必须不断拓展内容类别，吸引更多用户。这样会造成新老用户的冲突，降低平台用户的粘性。然而，如果哔哩哔哩想要发展，它必须“逃离”比较初的用户舒适区。
另一方面是内容层面的“逃避” 。为了吸引更多的用户，需要提供他们喜欢的内容，以便为平台留住用户。但是，哔哩哔哩这两年的突破，在很短的时间内扩展了哔哩哔哩的内容，在up激励的帮助下，越来越多的用户向平台贡献了内容，但也在一定程度上“逃脱”了原有的内容。
然而，用户和内容层面的“逃离”帮助哔哩哔哩完成了从“小站”到大平台的转型，也使哔哩哔哩的社区更加多元化和稳定。
“迟到者”知乎
前不久，在几年迷茫后似乎清醒过来的知乎，终于明确了自己的定位，成功登陆美股，成为“知识界第一股” 。
一开始是知识问答的知乎，刚成立的时候需要邀请才能进。当时就知道社区里聚集了很多行业，问答内容质量也挺高的。但由于对用户的渴求，知乎逐渐开放了访问机制。诚然，用户在几年内获得了显著增长，但内容质量也有所下降。
这让知乎走上了和哔哩哔哩一样的路。想要成长，就需要流量。为了流量和增长，你不得不在内容上妥协。但是，知乎很清楚自己的处境。如果内容质量完全下滑，未来用户的流失将不可避免，所以知乎对内容特别重视。
首先是内容创作者层面的激励。问答社区，顾名思义，问即答，答案是知乎内容建设的关键。所以知乎通过扶持政策吸引内容创作者。招股书显示，截至2020年12月31日，知乎共有4310万内容创作者，投稿3.53亿篇，其中问答3.15亿篇。
其次，内容呈现形式的多样性。单纯依靠图形形式展示内容，在逻辑和表达的准确性上会有优势，但也会失去一些趣味性。在这个娱乐时代，更容易接受的音视频等显示形式是用户的，所以知乎在内容显示形式上下了很大功夫。
比较后是内容调性的变化。如果定义以前的知乎，“精英知识社区”也许是可以的，但毕竟精英是少数，知乎不能指望他们生存。所以的知乎不再是精英社区，而是拥有更广泛的用户和内容，成为了“大众知识社区” 。