内容营销是什么意思( 二 )

第三点是营销重点的变化，可以参考关于内容介绍的第一点。你知道，广告界的信息膨胀得太厉害了，如果你能让消费者在你的广告上多停留一秒钟，你的销售收入可能会增加一个点。但是这么多信息渠道，这个看似简单的问题却变成了超级营销问题。于是，另一种方法诞生了。你不想看我的广告，我就送你喜欢的东西来吸引你。如果你熟悉它，你会更有可能选择这个品牌。目前使用比较广泛的方法是将产品信息包装在各种娱乐或者专业的软文中，当然也有比较大胆的，比如刚才提到的kindle，就是用自黑的方法来吸引眼球。它的逻辑是这样的：无论我传播的内容是正面还是负面，只要覆盖率高，自然就有收获。这样，在同样的成本投入下，沟通的范围空前扩大，这是成本使用观念的改变造成的。
然后是情况介绍。也许在传统广告中，企业并没有意识到是什么情况，广告比较重要的是建立一个产品被使用的生活场景。但是消费者的沉浸感一点都不强，因为还是产品宣传，和人们的情感没有什么联系。说到这里，比较近火起来的李，可以说做到了“情”的。她向努力挣钱的“白领”们展示了“采菊东篱下，悠然见南山”的场景，传达了热爱生活的价值观，引起了强烈的共鸣。她成功地把李提升到了全。
比较后，内容营销也颠覆了传统的消费历史。过去消费者遵循的是“关注-兴趣-搜索-行动-体验-分享”的过程，而内容营销则不同，将分享过程扩散到从关注到体验的整个路径。只要看到有趣的东西，第一件事就是随便转发。也许我们没打算这么做。这其实是成功的内容营销的必然结果，因为的内容营销比较重要的是努力提高传播的趣味性，比较大程度的推广。在这种情况下，制造共享可以说是内容营销的中心。
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综上所述，内容营销就是创造有趣的产品信息，吸引注意力，创造自主分享，从而实现低成本、高收益的价值转移。
比较后说一下如何实现内容营销。内容营销的实现是基于bgc、pgc和ugc的整合。关于bgc、pgc、ugc的内涵，网上争议颇多，但基本思路是一致的，即企业要做好内容，然后利用自己、专业渠道、个人渠道，引发内容的病毒式传播，提高产品传播的广度和深度，在消费者心中播下品牌印象的种子，比较终实现传播转型。
【内容营销是什么意思】

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