一个亚马逊推广眼中的美国( 二 )

7.美国电商市场2019年第四季度，美国电商零售额同比(不含季节性调整)增长16.4%，达到1870亿美元，全年达到6020亿美元。每个电子商务公司的在线销售份额是亚马逊38%，沃尔玛5.8%，易贝4.5%，苹果3.5%，家得宝1.9%，百思买1.5%，塔吉特1.5%，好市多批发1.3%，wayfair1.3% 。梅西百货的0.9% 。根据益普索和荷兰国际集团2018年的一项调查数据，我们可以知道，各种在线支付方式的比例为：信用卡(存储)45%，贝宝22%，卡(手动)17%，亚马逊支付5%，货到付款4% 。谷歌支付2%，苹果支付2%，其他3% 。根据2020年10月的speedtest数据，美国手机平均速度为47.13mbps()，固定宽带速度为161.14mbps() 。根据美国国家电信联盟2017年的数据，美国固定宽带普及率为33.85%，移动蜂窝网络普及率为122.01%(固定宽带接入是指下行速度等于或大于256 kbit/s的高速(有线)固定接入公共互联网) 。移动蜂窝接入是指以等于或大于256千比特/秒的下行数据速度高速移动接入公共互联网。渗透率是一个国家人口中用户的百分比。由于单个套餐可能多人共享，渗透率与互联网宽带的实际接入水平并不对应，渗透率可能大于) 。根据lpi2018-2019年的数据可知，美国的lpi得分为3.89，在排名第14位，物流绩效相对较高(lpi:物流绩效指数排名，代表各经济体的国际贸易便利化水平，客观反映各经济体的物流效率) 。
总的来说，美国的电子商务市场高度发达，市场份额很大。电子商务市场竞争对手很多。目前，亚马逊占据主导地位，可能会继续扩大优势。电子商务基础设施行业相对完善，网速、宽带覆盖、物流绩效指数均位居前列。
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8.社交渠道分析根据similarweb的数据，2020年美国流量排名前五的社交媒体和在线社区分别是脸书、twitter、instagram、reddit和disrupt 。不和谐是一种新的社交媒体工具，2015年由jason和standazao应用于电竞传播，之后逐渐演变为社交平台。不和谐每月有1亿活跃用户，每个人每天在平台上聊天超过4小时。这一点在app列表中也得到了验证，不和谐一直在自由列表的前列。需要在社交媒体渠道做营销推广的朋友，要关注这个新渠道。当然，snapchat，pinteres，电报等。也有一定的流量，值得关注。脸书和instagram是亚马逊之外比较常见和比较受欢迎的社交媒体渠道。做交易推广的朋友，首先要注意学习这两个社交媒体平台。
【一个亚马逊推广眼中的美国】9.搜索引擎分析根据startounters2019-2020的统计，美国搜索引擎的市场结构是：谷歌占88.4%，必应占6.4%，雅虎占3.07%，其余为其他。我们可以知道，谷歌是美国搜索引擎市场比较大的主体，是seo引流和内容交叉传播不可或缺的渠道。而且谷歌收集信息的能力很强，很多sns平台信息也可以通过谷歌检索到，比如fb的公共主页，公共帖子等。当然，如果你想用好谷歌，你必须学会使用谷歌的语法，它可以细化你的搜索要求，高效地找到你需要的结果，这里就不赘述了。
10.消费者行为统计根据startcounter2019-2020的统计，使用各种电子设备上网的消费者比例，电脑为52.15%，手机为43.89%，平板电脑为3.96% 。虽然移动互联网的兴起改变了很多用户的习惯，但是作为一个老牌资本主义国家，电脑普及率非常高，使用率一直占据着比较高的比例。中国2019年同比数据为：手机：60.01%，电脑：38.86%，平板电脑：1.14% 。不难看出不同国家的消费者行为差距很大，在营销推广时要注意这些细节。广告素材、独立站素材、平台电商素材要在手机端和电脑端进行优化。我们可以详细看看美国手机市场，这是2019-2020年美国手机供应商的市场份额：苹果：60.21%，三星：24.37%，lg: 4.42%，摩托罗拉：3.32% 。苹果手机设备占用率高，投放信息流广告可以注意移动设备的选择。