完全靠直播做生意 。这种模式对我来说有些新奇 。正是因为对主播的依赖性强,在以销售能力为主要衡量标准的电商直播圈里,哪个主播的粉丝基数大,承载能力强,就会成为商家的目标 。
老板说大玄被他反复粘贴 。
每次直播,大玄都会习惯性的自带装备,不同的包包,鞋子,不同的衣服 。这是她当模特时留下的习惯 。即使衣服一样,搭配不一样,她也可以穿不同的效果 。在这次直播中,大萱非常努力,沙哑的嗓音吼出了超出我预期的分贝 。快速试穿不同的衣服,一件一件拿给镜头看,嘴巴几乎不停的说话 。
但是这次直播,效果并不理想 。虽然是老朋友,但是老板有点认真的说:“你网上太低了,进不来的流量你处理不了 。我觉得你至少应该卖几百块 。”
“谁是谁,谁跟你订单差不多,上次卖了100多万直播,流量进来了,她就抓住了 。”
销量一般,但大玄缺乏兴趣 。直播当天,采访未能顺利进行 。聊了半个小时,她还要喝水,不停地停顿,让自己辛苦一天后的声音听起来有点正常 。她的回答很费劲,但我的问题让人很不舒服 。
三
凌晨十二点,钱逊灯火通明,一群年轻人在各自的岗位上忙碌着 。公司一个94岁的男生告诉我,他们公司有一句话叫早退,就是别人吃早饭就下班 。我很想笑着配合,但是真的好累 。我已经在这里等了三四个小时了 。
我等待的对象是维娅,她是活江湖中金字塔顶端的超级头锚 。淘宝第一主播,好东西推荐人,指导年销售额27亿 。viya的头上盖着电商主播比较光鲜的头衔,但其实在接触这个话题之前,我并不知道viya是谁 。
虽然她是第一主播,但是她的直播室并不大 。好像在不到40平米的空间里,一边是满满的衣服,一边是分开的区域直播 。小房间里挤满了像我这样的商家、运营商、助理、围观者 。很难想象这个略显拥挤凌乱的房间曾经创造过n亿元的销售额 。
她的直播很快,语言很有感染力 。一个长相普通的戒指,她从设计到材质,从材质到保养,比较后给了一个89元的价格 。随着54321,戒指链接刚打开就被抢购一空 。
34岁的维娅是一个8岁孩子的母亲 。在成为主播之前,她做过歌手,录过音乐,开过服装店,做过电商,做过模特 。2016年,电商直播刚刚兴起的时候,平台给她发了直播邀请,因为开直播室不收费,她就入行了,成了比较好的主播 。
我有点紧张,因为这是我第一次接受明星的采访,也因为这次采访,她比较多能给我一个小时 。真的希望我们能有一个空间,一个个安静的聊天 。但是在百忙之中,她写了无声的拒绝 。一个小时已经是极限了,工作人员陪同面试也是标准的(因为天性大方,经常说错话来欺骗自己) 。
12点40分左右,我正想着下楼透透气的时候,维娅带着公关公司快步走来,这可能是直播养成的习惯 。她语速极快,直奔主题,热情地和我打招呼,熟练地开始把无线电用小蜜蜂绑在自己身上:“这个我很精通,经常做 。”在此之前,她已经接受了许多采访 。
蜜蜂被捆住了,但面试进行得并不顺利 。我一落座,经纪人就跑过来一脸歉意地和我商量 。商家已经在门口等了很久了,人一直等真的不合适 。
如果我知道我的面试会推迟几个小时,我就不会这么爽快地答应了 。
在维雅准备出门的时候,我让商家去探探情况 。他们不是第一次和viya合作,但是第一次和他们一起找产品 。即使是之前合作过的人,在维雅这里的产品选择也要重新进行 。在之前的合作中,维雅销售了他们的一款产品
转化率8.5 。虽然不明白这个数字是什么意思,但业务是惊喜的 。这一次,他们满怀诚意,想把自己的产品打包进维雅双十一的档期 。
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