抖音企业号怎么运营( 二 )

2.热点型内容
顺势而为，追逐热点，是内容营销必不可少的规则，尤其是在算法机制操作性和推荐性都很强的tiktok这个平台，能够成功的将热点和热点事件结合起来， c频道更容易走出来。有两种类型的热门内容：
（1）社会热门(重要节日、重大事件/事件、营销节点) ，成功利用局势；
（2）平台热门(热门话题，热门bgm/舞蹈，热门技巧，热门视频) ，巧妙利用局势
例如，在杯期间，董鹏特饮设立了董鹏特饮的独特人物“彭舸”来诠释杯的主题段落，并获得了很多赞誉。
关于热点，我们有两个建议：
（1）只蹭与品牌/产品理念、卖点契合度高的内容的“势”；
（2）成功借势追热点，可以丰富创意方法论(家庭路线、娱乐路线、可爱宝宝和宠物路线、知识和技能路线) ，从来不会一路走到黑。
3.广告型内容
广告内容是在关键营销节点发布的品牌tvc/广告/代言人宣传片，强调内容的精致性和排他性。这类内容在发布时一定要与信息流广告相匹配。
很多人会问，广告内容适合tiktok的规划吗？其实适合某些行业，比如比较典型的行业就是汽车。用户在决定买车时，想要展示汽车的一些功能或性能，这类内容更容易通过广告内容来展示。
从3000 tiktok企业的内容形式可以看出， 90%的企业号都在做标签型和热点型的内容，广告型内容企业比较少。因为广告内容需要配备同等价值的预算，这样你才能保证整个内容的有效传播。所以请记住，基本上不可能以标签的方式传播广告内容。
我们通过数据总结一下上面说的。
从企业号内容表现形式上看：
1.受内容载体、产品/品牌特征等因素影响，娱乐、游戏行业爱通过电影/游戏屏幕剪辑加上特别配音和字幕输出常规内容；教育培训机构爱通过知识分享/教育培训输出内容，而餐饮行业和数字家电行业爱通过技能分享输出内容。
2.搞笑子类内容是大多数品牌运营企业号的选择，但不是主流选择。原因是搞笑/笑话/情景喜剧内容的创作门槛高，难以持续产生高质量的内容，也难以与品牌设计形成牢固的联系，从而实现粉丝到目标ta的路径转换。
3.汽车行业早就有进入企业号的意识，但是运营业绩比较懒，内容创新不够。往往以企业号作为“品牌tvc公告”的定位，配合高调广告(如挑战赛)完成tiktok粉丝的原创积累。但是后续内容的创作能力不足。
从内容主体来看各行业所做的内容形式：
1.从企业号的内容主体来看，有七个主体：业余、名人/明星、产品/道具、虚拟ip、可爱宝贝/可爱宠物、影视、游戏屏幕。
2.外行(员工、表演者)的出现成为企业运营的核心主题选择。一方面运行成本低，运行稳定性高；其次，个性化形象更加突出，迎合了tiktok这种专注于ugc内容创作和推荐的平台属性。
3.受品牌/产品特性的影响，娱乐游戏行业的主体是电影/游戏屏(录音屏、二次创意、剪辑) ，而汽车、家居建材、餐饮等行业更喜欢展示自己产品的卖点。其次，产品/道具已经成为数字家电主体进行功能展示和产品描述的关键选择。
企业号阶段运营方法论
在第三部分，我们主要讲两个内容，一个是企业号运营模型的搭建，第二个是具体运用中的方法论。