搜索排序原理
以上主要介绍了关键词选择的一般原则和评价方法,在给出具体的选词方法之前,我们比较好先了解一下app搜索排名的一般原则 。
搜索排序主要是对所有热门的应用进行评分,然后从高到低排序 。app的搜索分数主要分为两部分 。
首先是文字评分 。也就是用户的搜索词与你的标题和关键词的匹配 。如果一个关键词在你的app名字里打了1分,那就打少了很多,可以算0.4分 。如果同时app名称和关键词,一般只会统计名称中的分数 。所以,如果标题中出现的单词不需要在关键词中重复,同样,一个关键词写两遍也没用 。另一个与aso相关的技术要点是文本命中规则 。
比如你搜索“天天超速”,搜索系统首先把它分为“天天”和“天天超速”两个词,然后进行“or”搜索,即你的关键词与其中一个词匹配,就成了热门;如果你设置了关键词“超速冒险”,如果用户搜索“天天超速”,就会打到你的app 。这是基本规律,但实际情况会稍微复杂一点 。比如你输入“违规查询”,你的关键词必须包含“违规”才能命中,但是包含“查询”这个词一般是不可能命中的,因为“违规”这个词比“查询”重要得多 。
然后是数值分数,主要包括app、评论、日常活动等具体数值 。目前appstore比较近五天的日均量是排名比较重要的因素,约占权重的70% 。
一个app的比较终搜索分数通常是通过将其“文本分数”和“数字分数”相乘得到的 。知道了这些竞争产品的基本要素,就能知道你的app和竞争产品哪里更差,后续操作就能有的放矢 。
app搜索排序得分
选词方法
知道了aso选词和搜索排序的原理,基本就能知道怎么选词了 。比较基础的,你可以根据经验选择一些描述你app的特色、功能、用户兴趣点的关键词,然后查询热度等指标,选择具有合适的热度和竞争度的词 。在提交市场后,观察搜索排名的情况,并在持续运营中进行增减.比如一个关键词下,app一个月内搜索结果都在200以上,说明这个词的竞争度太高,可以直接删除 。反之,如果能保持在50以内,就可以长期使用 。
当然,大多数运营商很难想出几十个可靠的关键词,所以可用的工具很多 。
首先,你可以参考竞争应用的关键词 。很多人想知道appannie这样的aso服务是怎么知道app关键词的 。其实也很简单 。根据搜索命中的规则,比如“超速”命中一个app,我们可以认为它已经填入了包含“超速”的关键词 。如果用常用搜索词依次搜索,可以推导出大部分app关键词 。比如searchman会用大约100万个常用关键词进行搜索 。
然后就是文字的扩展技术 。常见的相关词汇都有扩展,比如“美女”“帅哥” 。还有相关的推荐技术,就是根据你输入的单词,找到使用这些单词的应用,再看看这些应用还用什么单词 。类似jd产品推荐,买了“* * *”的用户也买了“* * *” 。再者,aso提供的很多“根”扩展技术,比如“优衣库”是热门搜索词,可以添加“同段优衣库”等关键词 。由于目前大部分用户输入都是app名称,这样的构词法对于aso来说还是很有必要的 。
具体选词的时候,可以明确地分为两个部分
一部分就是能够真实描述app功能点等基础信息的词,你需要在运营中深入地理解用户需求和搜索习惯,持续不断地优化这类词.其实找到一组清晰描述用户需求点的关键词,也是app运营的长久之道 。除了aso,这些关键词也是你以后做搜索引擎广告决定广告效果的关键 。
在另一部分则是“刻意”迎合热点造出来的词,这部分词不宜过多 。,因为appstore的关键词审核目前比较严格,如果都是“刻意”的热词,很容易因为“关键词”而堆起杯子 。100字20多个关键词,混四五个人工热词一般是安全的 。
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