为什么谭木匠不能乱送( 二 )


1998年3月7日,“谭木匠”与第一家特许连锁加盟店签约,开始特许经营的发展 。特许经营使谭木匠公司走上了产销可控、渠道可控、品牌可控的长期发展道路 。
到2000年初,已经有近100家“谭木匠”店散落在各地 。然而今年春天,专卖店的加盟速度一落千丈,来自各地的加盟商开始抱怨 。投诉的核心是利益:一是因为产品和款式单一,顾客来店里的选择很少;其次,谭木匠梳子很贵,但是对于高档、高消费群体的品牌附加值不够;第三,虽然梳子不错,但是店铺的装修很普通,经常埋在商业街,无法吸引眼球 。结果各地加盟店生意平平,利润勉强强,投资回报率不高,有的甚至亏损 。
这其实是中国所有特许连锁企业都必须遇到的一个坎 。他们能否克服这个障碍,取决于创业者的能力和态度 。谭传华能力出众,态度坚定 。他说谭木匠公司有钱,我们坚决不买高端写字楼和豪华别墅 。一定要把有限的资金花在“一硬一软”上:只要设备好,软就是能人;产品的质量是唯*,柔软度是产品的文化含量 。
花了不少钱,在“能人”的帮助下,谭木匠兼具传统与现代,迅速提出了基于中国传统文化的新店面设计方案 。我自己试着装了一家店,很成功,销量是老店的两倍多 。
新店设计简洁大方,富有个性和传统文化,充分展现了“谭木匠,手工制作”的韵味,大大提升了谭木匠梳子的品牌文化内涵 。刚推出就在业内业外引起轰动,高价木梳似乎因为其文化含量让消费者觉得物有所值 。口头上说,2000年底要求加入谭木匠加盟网络的人数是1999年的几倍 。
【为什么谭木匠不能乱送】2001年,经营了不到8年的谭木工公司,有了成为“百年老店”的雏形 。
“其实从第一家连锁店成立开始,我就一直在和‘浮躁’较劲 。每个人都想一下子成名,浮躁无处不在 。这个问题我一直在引导,我坚持的是————诚信 。”
做了十几年的梳子,还没有完全满足谭传华 。“所以我的梳子还会继续做 。我想成为上比较好的梳子 。”谭木匠的野心很大 。