抖音流量池分配规则

自媒体流量时代以来，tiktok无疑已成为比较热门的流量池之一。从2019年开始，tiktok开始构建属于tiktok的社会电商生态闭环，将【内容】-【社交】-【流量】-【电商】变成闭环模式，很多中小企业涌入这个流量红利。凭借自己的特色，他们利用tiktok小商店的流量支持，迅速在tiktok的销售生态中占据一席之地，tiktok小商店成为国内电商比较热门的地方。“小店、鲁班、直播”成了所有品牌中的热词。许多大品牌也开始掘金tiktok电子商务。开店、短视频、直播、招投标、引流都是同时进行的，但有开心的，也有难过的。在同样的套路下，一些品牌在gmv取得了可喜的成绩，而另一些品牌尽管做出了努力，却没有改善。其中，你真的了解tiktok交通的套路吗？
tiktok的交通逻辑主张“推荐”模式，而不是“关注”模式。因此，相比aauto，tiktok更注重内容能否突破流量池，成为系统推荐的优质内容。
01.了解“tiktok八大交通池”
【抖音流量池分配规则】当一段内容发布后，系统会将其放入一级流量池(一般在几百个视图的池中)进行自然过滤。如果数据在一线被赞，跑赢别人，就会被推到下一个更大的流量池(一般是1000~2000次浏览)，以此类推，直到第八个流量池。大家可能都很熟悉tiktok八大流量池的逻辑，但这背后的含义是一个与内容生产相关的逻辑。比如一个全新的账号(个人号和品牌号的流程逻辑是一样的)一开始就发布了高质量的内容，是圈外的，数据看起来都不错，但是并没有给账号带来多少新粉丝。那么下一个账号发布的新短视频，仍然会被流量池进行逻辑洗牌。没有一定粉丝量的积累，内容还是和以前一样难用完。所以在短视频的社会生态下，高质量的视频内容是流量耗尽的基础，但账号的目的应该是为了增粉。只有不断增加粉量，新含量才有天然优势。这也是很多人不了解的tiktok交通的核心。
02.继续“做一个活跃的客户”
tiktok流量推送权重，除了高质量内容本身、好评等级外，还与账号活动有较大的相关性。如果tiktok认定该账户为僵尸账户，它将减少流量曝光。如果该账户在tiktok持续活跃，将更容易在tiktok获得流量曝光机会。
03.学习“店铺广播套路”
店播是目前很多品牌都在尝试的套路，但是有的店月gmv高(服装行业比较简单)，有的几乎不看。这里举个例子，一个行业的五大快消品品牌有几十万的账号粉丝，但是工作日的店铺播放数据在线观看人数只有个位数。对于品牌来说，店播的投入产出效果完全失衡。一项仔细的研究表明，该品牌已经陷入了几个主要的误区
【误区1】战役的店播模式直播。
【误区二】被榨干的粉丝过于依赖明星内容，对品牌自身内容粘性较弱。
【误区三】内容凌乱，没有固定统一的内容模式来培养粉丝的观看习惯。
04、正确的“店播套路”
1.每天定时直播，连续直播，培养用户看直播的习惯。店播每天时间应不少于8小时，一般行业平均时间为10~12小时。
2.店播的内容更多的是关注品牌和产品本身，而不是依赖主播。主播要经常更新，避免粉丝随主播流失。
3.需要积累一定量的短视频内容，比较好统一内容，以提升客户价值，避免内容凌乱，轻粉，无粘性。
4.如果要帮店铺做额外的广告引流，投入成本要尽量评估控制在gmv的20%~30%以下，这样品牌的投入产出比才会
在tiktok发展电子商务时，品牌应该避免无意义的试错。只有了解tiktok的交通逻辑和玩法，才能更有效地匹配相应的策略和方案。