刘邦的形象策划

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刘邦（公元前256-前195）

刘邦从一个沛县的泗水亭长、不务正业的社会小混混，经过推翻秦朝的秦末战争和楚汉战争，摇身一变，成了大汉帝国的开国皇帝，这里面除了他本身能能够团结一大批能人志士之外，刘邦成立了形象策划的班子，对自己进行了非常成功的形象策划，主要包括：

1. 刘邦的出生：刘邦的母亲是和一体条龙生下了刘邦。

2. 刘邦的容貌。

3. 路人相面。

4. 斩白蛇。

5. 刘邦自带王气。

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刘邦斩蛇起义

这些形象策划，即使在现在，也是非常大的形象策划案例了，所以，在当时刘邦一定是有一个非常可靠的形象策划班子在做。同时，要执行下来也有一定的难度，首先，要有当事人要证明这些异象都确实存在，比如，刘邦的父母一定要坚定地对外宣称，怀刘邦是因为和一条龙发生了那个事情，不但刘邦的母亲要承认被龙强暴，刘邦的父亲还必须证明自己戴了绿帽子。至于刘邦的老婆吕后以及子女，更要到处宣传怎么遇到路人算命、刘邦怎么表现出有“王气”等等，所以，至少刘邦的家里人就必须全部调动起来，而且绝对不能穿帮。

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吕雉

这些策划是从什么时候开始的呢？

史书记载是在刘邦出生之前就有了，从怀刘邦开始嘛。实际上肯定不会的。有以下几个原因：

1. 刘邦（公元前256-前195）比秦始皇（公元前259-前210）仅仅小三岁，秦始皇死的时候，刘邦都已经46岁，秦朝一直是严刑峻法，秦始皇听说“亡秦者胡也”就派蒙恬攻打胡人，如果知道沛县有个那么奇异的一个人，还不把整个沛县的人杀光。

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秦始皇（公元前259-前210）

2. 刘邦起兵之后是不是就应该启动形象工程了呢？还不行。从笼络更多人才上，确实有必要，但是，在整个灭秦战争中，刘邦并不是最强的一支队伍，如果他敢这个时候散布这种言论，那么就是自取灭亡。在“鸿门宴”上，刘邦仍是严正声明自己没有野心。

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鸿门宴

所以，刘邦肯定不是注定生下来就会当皇帝，也不是起兵之后就认为自己一定能当皇帝，而是在一步一步的力量壮大之后，特别是楚汉战争开始以后，刘邦才审时度势，看到自己的时代来临了，才大张旗鼓地进行形象包装。

刘邦一步一步经过艰苦卓绝的战争，看到胜利曙光的时候，就开始为自己的皇帝之路进行各种形象包装，编造出各种言论、广为传播，为自己日后坐上皇帝的宝座铺平道路。

“枪杆子里出政权” ，没错的，但是形象包装同样重要，现在是，古代也一样。您明白了吗？