300块一张、特设皇帝座、影院自制票根…复联4中国预售乱象丛生
本文转载自微信公众号“一起拍电影”（ID：yiqipaidianying） 作者“坦克”
如果有比本届北京电影节《2001太空漫游》150元一张IMAX票还贵的 ， 那就是《复仇者联盟4》的IMAX零点场电影票了 。
昨天晚上 ， 一张上海万达影城IMAX零点场“提前开抢”预售海报传遍了微博和朋友圈 ， 300块一张的票价 ， 让不少朋友望洋兴叹 。
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距离4月24日零点还有13天 ， 然而 ， 《复仇者联盟4》仍然还未开启正式的在线票务预售 。 然而 ， 包括万达、星轶、新影联、上海联合在内的多家影管院线 ， 都开始了旗下影院的预售工作 ， 不同于我们观众从平时从淘票票、猫眼或者影城APP购票的途径 ， 此次预售 ， 大多数通过影城线下、影城微信群或者影城公众号等方式进行报名售票 。
而价格方面 ， 与平时40-80元的IMAX票不同 ， 此次预售的票价 ， 已经从100-300元不等 。 《复联4》所谓的“预售”为何会如此火爆？影院在正式开启预售前的此种行为是否符合规定？拍sir关于这个问题开展了调查 。
《复联4》海外预售爆棚 ， 中国到底什么时候开预售？
事实上 ， 从去年《复联3》的上海红毯事件之后 ， diss漫威宣发就已经进入常态 ， 漫威中国部更是成了一个“人人喊打”的部门 ， 网友们在微博下面一边夸着漫威电影 ， 一遍骂着漫威宣发 。 甚至如果有个别出彩的分账片营销事件出现时 ， “漫威中国来看看人家”之类的短评也会被迅速冲击到点赞榜榜首 。
去年10月末开始 ， 几乎每一条漫威影业官博评论区就会充满“什么时候发预告片”的评论；在12月漫威发布首款预告后 ， 又开始了催定档的言论 ， 而在漫威终于定档全球最早4月24日之后 ， 在距离3月29日零点漫威影业官博公布《复仇者联盟4》的中国内地档期至今的整整12天内 ， “催预售”又变成了每条漫威微博评论区内的言论 。
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甚至在购票APP淘票票的微博下 ， 也不断有催预售的言论 ， 导致淘票票官博不得不也加入了“催预售”的大军 。
另外 ， 不少影城微博、公众号 ， 也都开始了催预售的队伍 。 不少官博开始友情提醒观众开预售时间 。 可见对于《复联4》的网络预售预期 ， 可谓是达到了近年来罕见的顶级热度 。
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事实上 ， 从海外地区的《复联4》预售盛况来看 ， 本片的热度的确可以说是影史上罕见的现象级程度 。
北美以及海外部分地区在4月2日开启了预售 ， 北美三大售票平台Fandango、Atom以及AMC官网 ， 都出现了预售困难、卡顿、崩溃等现象 。 在北美预售开启1小时后 ， 于Atom Tickets网站上取得了《复仇者联盟3：无限战争》同期3倍以上的预售额；在预售开启8小时后 ， 《复仇者联盟4》在Fandango上的预售额已经达到了《复仇者联盟3：无限战争》在该网站第一周预售额的两倍以上 。
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除此之外 ， 英国、澳大利亚、墨西哥、巴西、荷兰等国家 ， 也都刷新了当地的预售记录 。 因此部分分析师已经看好本片可以超过2.6亿美元 ， 打破《复仇者联盟3：无限战争》的北美首周开画票房纪录（257.7M） 。 Deadline甚至表示 ， 3亿美元开画票房成绩的可能性是完全存在的 ， 哪怕片长有3小时 。
中国香港地区也在4月5号零点开启了预售 ， 4月24日工作日早场的IMAX电影票被瞬间一扫而光 。
见此火爆现象 ， 菲律宾最大院线SM影院甚至决定 ， 在4月24日至28日这段时间只放《复仇者联盟4：终局之战》这一部电影 ， 将利益最大化 。 可以预想到 ， 《复联4》如果在中国内地正式开启预售 ， 也一定会刷新内地多的多项影史预售记录 ， 造成零点/首日特效厅一票难求的盛况 。
一票难求的高溢价电影票
所以 ， 到底什么时候《复联4》才会正式开启预售？
事实上 ， 根据规定 ， 在一部影片的发行通知正式公布后 ， 才能够进行提前预售 ， 这时影院的售票系统上才能够正常显示出该影片的基本信息 ， 各影城院线的排片经理才能够根据排次信息进行排片 。
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我们总结整理了好莱坞分账大片的预售时间表 ， 可以清晰地看出 ， 一般好莱坞大片在内地开启预售的时间 ， 从10-20天左右不等 ， 最短的是《海王》的8天 。 因此 ， 还有13天才上映的《复联4》仍未正式预售 ， 并不算太晚 。 只是大多数观众对于本片的热情太高 ， 导致购票欲望强烈 。
而根据某业内人士透露 ， 进口片发行通知的进度快慢 ， 与海外电影公司没有直接的联系 。 正如进口电影没有档期自主选择权一样 ， 进口片到底什么时候出发行通知 ， 还得按照中影华夏的节奏来 。 由于《复联4》提前北美上映 ， 这一时间已经预料到会被拖后 。 “按照正常流程的话 ， 本周内应该能出 。 但是流程究竟能不能够在这周内走完 ， 还不确定” 。 99%以上的发行通知是在工作日时发 ， 如果12号周五晚6点前还没有出 ， 那就要等到下周一了 。
显然 ， 被拖后的线上正式预售进度已经满足不了普通观众的热切期盼 ， 这也促成了各大影城的违规操作 。 从《复联4》上个月月末正式定档后 ， 很多影城就开始了提前线下预售的操作 。
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不同城市的价格不尽相同 ， 但是所卖的电影票大多都是零点或者首日的IMAX、中国巨幕、杜比厅的位置 ， 甚至效仿话剧音乐剧的卖票方式 ， 采取了阶梯价位的方式 ， 最中间的“皇帝座”最贵 。
拍sir探访了位于丰台区的一家拥有IMAX银幕的影城 ， 得知目前零点的票已经售出了四成 ， 位置距离市中心较偏僻 ， 90元一张的IMAX零点票 。 一位正在现场购票的观众对拍sir说“我是北工大的学生 ， 学校附近的特效厅太贵了 ， （90元）这已经是北京五环内最便宜的零点IMAX ， 我和其他三个同学一起组队看零点 ， 即使加上来回打车费 ， 我都可以接受” 。
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另外一位影迷 ， 则在等待购买万达CBD的电影票 ， “去年我就是在CBD的IMAX看的《复联3》的零点 ， 氛围特别好 ， 还有很多美漫迷coser” 。 在问到对方的心理价位时 ， 那位影迷表示 ， 200元以下都能接受 。
如果说 ， 之前100-200元的IMAX预售还能被部分一线城市观众接受的话 ， 上海万达300元一张票价则彻底引发了众怒 ， 该微博被几个漫威大V转发后被群嘲为“官方黄牛” 。 迫于压力 ， 在发布微博后的几小时后 ， 上海万达也于晚11点左右删除了该条微博 。
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其实 ， 提前预售虽然违规 ， 但是对于不了解行情的广大观众来说 ， 其实是利民的 。 将这一购票热情击退的重要元素 ， 还是所谓的“高价” 。 据悉 ， 提前预售场次 ， 因为系统内还未正式录入 ， 影院给予观众的 ， 并不是机打票 ， 而是影院特质的票根 。
因此 ， 各大影城也极有可能会在线下预售的过程中 ， 采取偷票房的行为 。 一张200元的电影票 ， 最终很可能只按照一般票面上的80元 ， 上缴43%左右的分账款 ， 最终165元都会落入影城的口袋 。
而很多影迷所谓的“《复联4》票价那么贵 ， 内地票房破记录没问题了”的言论也并不成立 。 事实上 ， 去年《复联3》的平均票价也只有38.2元 ， 与春节档《红海行动》39.3元《唐人街探案2》38.8元的票价 ， 仍然有一定的差距 。 今年即使有所提升 ， 也很难超过《流浪地球》44.5元的平均票价 。 票房结算价格 ， 可能跟你花钱买票的价格相差很大 。
而对于希望 ， 拍sir提供一个检验影城是否偷票房的重要参考指标：如果票面上的价格+服务费等于或大于订单价格 ， 则表明没有被偷票房 ， 而若票面价格之和小于订单价格或者服务费超过10元 ， 则很有可能表明该影院在偷票房 。 而对于一切没有出标准机打票的场次来说 ， 观众可以保留怀疑的权利 。
为什么影院对《复联4》情有独钟？
事实上 ， 电影票溢价 ， 已经很多年没有出现过了 。 2010年初《阿凡达》 ， 曾经出现过被影城溢价达到500元的IMAX票 ， 经黄牛手后甚至会被卖到千元以上 。 而随着内地影院数、银幕数的迅速增多 。 在近9年以来 ， 除了电影节的部分场次外 ， 公映影片很少的电影院会对影片进行溢价 。
而对于《复联4》 ， 为什么会有如此的操作呢？
1.影院饥渴已久 ， 《复联4》刚需强劲
春节档过后 ， 内地票房大盘一直处于不痛不痒的状态 ， 三月底四月初的票房更是跌至了冰点 ， 虽然清明档令大盘短暂回春 ， 但是从目前4月中旬定档影片的情况来看 ， 大多数影城在《复联4》上映前又要面临近半个月的亏本营业 。 可以说 ， 在春节档后 ， 暑期档前 ， 《复联4》是唯一一部能够让所有影城都吃饱的影片 。
2.防剧透工作全民皆知
另外一个重要原因 ， 就是《复联4》的强粉丝性 。 不同于《速度与激情》以及《侏罗纪世界》这类好莱坞大片 ， 虽然也都是经典的IP系列 ， 但是剧情结构较为简单 ， 与前作关系并不密切紧密 ， 因此普通观众并不计较会是哪一天来看 。
但是对于漫威这种电影 ， 尤其是伴随着观众影迷成长了十多年的角色 ， 在《复联4》中要揭示他们的最终命运 。 如果稍微晚看一两天 ， 可能就会在微博、朋友圈“被剧透” ， 最终导致观影体验的丧失 。 因此 ， 观看零点场是防剧透工作最重要的一环 。 而随着漫威在中国内地多年的耕耘 ， 也逐渐养成了一部分观众观看零点场的观影习惯 。 这也导致了目前被溢价提前预售的电影票 ， 都是零点或者首日的IMAX特效厅场次 。
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而漫威通过11年 ， 22部电影铺垫的《复仇者联盟4》 ， 也占据了天时、地利、人和三大有利条件 ， 有望票房冲击30亿 。
天时 ， 可谓《复联4》赶上了一个史无前例的好档期 ， 此次4月24日周三的档期 ， 也是近2年少有非周五上映的好莱坞分账大片 。 比起四年前周二上映的《复联2》 ， 经过了四年的沉积 ， 漫威路人粉丝受众暴增 ， 完全足以撑起5天的首周票房释放 。 在4月28、29、30三个工作日之后 ， 又是长达4天的五一中长假 。 作为仅次于7天的春节和国庆的第三大假期 ， 能够开放给进口片 ， 给足了带动路人的空间 。
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地利 ， 则与《复联4》期间的影片有关 。 《复联3》前2周有《后来的我们》《幕后玩家》等口碑中等以上影片占据五一档 ， 后一周更是遭受了《超时空同居》《寂静之地》等影片的围堵 。 而反观《复联4》前两周和后一周的环境 ， 没有任何一部电影具有3亿以上票房实力 。
而对于《复联4》唯一有威胁的对手 ， 是要等到5月10日上映的《大侦探皮卡丘》 ， 而已经上映16天的《复联4》已经基本释放完了90%以上的体量 ， 对于市场的加成也已经足够了 。
人和 ， 则是目前中国观众对于顶级好莱坞大片的渴求 。 但是需要注意的是 ， 影院需要再次注意观众是否会因为票价问题而反噬 ， 漫威骨灰级粉丝肯定会为了第一时间观看影片 ， 付出平均票价100元以上的代价 ， 但是大多数普通观众 ， 面对这种高价格肯定也会望而却步 。 而对于目前市场上《复联4》提前预售的种种乱象 ， 是否会有外界力量介入调控 ， 抑或者影迷群体自发性的抵制 ， 我们将持续关注 。