omo是什么意思( 二 )


恰逢疫情加快线下机构探索omo模式 。调查显示,大多数线下机构表示,疫情过后将采用omo同步联动模式 。
总之,omo模式的转化因素基本成熟 。对于线下机构和线上机构,无论是来自内部原因还是外部原因,各大机构都有充分的理由和必要的条件进行omo转型 。
即使没有发生疫情,教育行业往 omo模式转型也是必然趋势 。在线教育的出现,使教育场景分离,也暴露了线下教育的缺陷 。那么,结合线上教育和线下教育的优势,打造新的教育模式,也是行业发展的必然逻辑 。
03教育omo与教育o2o的关系?
2020年教育行业o2o之火,不禁让人想起2014年左右教育行业从线上到线下的席卷 。
教育行业从线上到线下的应用主要有两种:第一种是线上的 o2o平台,即网上选老师,完成交易,然后老师上门服务,比如狂老师,轻导师;第二种是线下的 o2o平台,即在体验店选课完成交易,然后老师上门授课,比如星乐 。
当时大家都期待线上线下会给教育行业带来一场革命,带来巨大的利益 。然而,随着资本的涌入和成千上万机构的建立或改造,线上到线下在一两年内消失了 。omo模式还涉及到线下和线上场景的打开,看起来类似线上到线下 。
那么,omo模式会不会也以线上线下告终呢?
在回答这个问题之前,教育 o2o模式为何失败?.主要有两个原因:第一,教育服务频率低,客户单价高,用户决策重 。订单的交易在资金和时间上要求很高的沉没成本;第二,商业模式不健康 。线上到线下的教育,靠高额补贴获取客户,争夺优质教师,造成一阶亏损 。但由于服务质量参差不齐,用户对平台的粘性较低,更新率很低,只能陷入“创新-亏损”的恶性循环 。
在线到离线的教育和根本区别的omo模式是什么?
首先,是解决的问题是不同的 。教育行业的核心需求是提高学习效果 。线上线下只是切入交易环节,解决了高效低成本的师生匹配问题,而核心教学效果受制于偶然因素 。而omo模式则是以教学为核心切入全过程,既能解决学生和家长在教学和服务上的主要痛点,又能解决客户和机构运营的问题 。
此外,发展的路径不同 。线上到线下的教育是在资本过热的情况下人为快速成熟的,投入大量资源争夺用户和教师,却未能改善整个商业模式 。然而,教育的omo模式是在市场回归理性的条件下逐步发展起来的 。无论是龙头企业还是中小机构,omo模式的建立都是逐步推进的 。
因此,与线上到线下只切入交易环节不同,omo模式对教育行业的全过程进行改造和升级,可以提高机构的运营效率,优化用户的服务体验 。omo模式不会重演 o2o模式的结局,是一种新的形态,对未来教育产业的发展具有深远的意义 。
04教育领域omo转型现状如何?
omo模式已经发展了三年 。三年来,形成了几个典型的模式?通过这些典型的模型,能否揭示目前omo模型的整体发展情况?
综上所述,目前omo车型主要有四种,其中两种属于preomo阶段,,两种属于omo1.0 阶段 。
运行维护前的“运行维护”模式
在线教育有两个关键痛点 。一个是获取客户的成本高 。与线下机构不同,线上教育缺乏一个自然流动的入口,需要大量的营销,因此获取客户的成本更高 。而且在网络教育竞争激烈,流量成本上升的情况下,获取客户的成本依然不在前列 。因此,在线教育迫切需要新的流量门户;
二是缺乏本土化优势 。由于中国不同省份的教材和考试重点不同,标准化课程很难满足每个学生的需求 。而在线教育通常从总部招聘教师,统一规范教学,难以兼顾不同地区的教学重点 。