可口可乐昵称瓶营销

可口可乐作为百年，在消费者追求健康、消费升级、互联网时代到来的背景下，整体呈现下滑态势。
困境主要体现在以下方面：
1、消费者的健康需求
喝碳酸饮料可能导致糖尿病，喝含糖饮料也可能导致肥胖。因此，消费者逐渐放弃可口可乐。
年轻一代越来越关注健康这个话题，所以碳酸饮料不再像以前那样受欢迎，包装水、蛋白质饮料、果汁、茶、粗粮饮料和醋饮料成为市场的主力军。
2、消费升级
在新的消费潮流下，新潮、时尚、健康、智能成为主流，消费者更加注重内心感受，品牌赋予消费者的价值不再是主要因素，需要赋予健康、情调等情感附加值。
3、个性化需求
传统工业时代的流水线生产已经不能满足消费者的需求，需要在营销手段上创造更加个性化的体验。
要扭转受众对可口可乐的认知，重塑其在大众中的健康形象，可口可乐做了哪些产品革新，又做了哪些营销革命？这些革新对可口可乐产生了怎样的影响？本文将梳理可口可乐2018年在产品研发和品牌营销上的创新点，同时对比往年既有策略，进行全视角解读。
【正文】
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一、产品创新
1、新品研发
为迎合年轻人的新鲜感和个性化需求，功能性饮品“水乐”、水品牌“冰露”、高端线路“冰露纯悦”、功能性饮品“魔爪”、高端牛奶品牌fairlife、椰子水品牌zico、高端瓶装水品牌smartwater等。
2、口味升级
2018年1月，健怡可乐完成了从包装到口感的全新升级。罐头细长多彩，新加入了酸橙、甜姜、樱桃、血橙、芒果的味道。
二、瓶身文化
瓶体一直是可口可乐进行品牌营销和社会传播的重要切入点。
2013年昵称瓶，2014年歌词瓶，2015年台词瓶，2016年赞瓶，2017年秘语瓶，2018年现代都市瓶。每一年，瓶文化都有自己的特点，也在年轻人中形成了强烈的流行文化趋势。
昵称瓶
歌词瓶
台词瓶
点赞瓶
密语瓶
摩登都市瓶
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2018年，可口可乐全面升级瓶体营销，回归品牌历史本身，从瓶体创意、变化过程、可口可乐所蕴含的品牌价值等方面挖掘和讲述故事，引起消费者共鸣，进一步强化可口可乐的品牌文化。
三、跨界营销
可口可乐的跨境营销范围很广，从美容化妆品、服装、鞋子到行李箱，可口可乐一直在各个领域进行跨境创新。
比如可口可乐与韩国美容品牌史飞店合作推出可口可乐系列彩妆产品，包括气垫粉、眼影、口红等；与美国市场份额比较大的美甲品牌opi合作，推出限量联合指甲油；定制“血管”跑鞋，纪念悉尼奥运会与品牌合作；与kith、品牌合作生产t恤、泳装、毛衣、帽子、袜子等单品。
2018年，可口可乐在跨境营销方面开拓了新的思路，突出选择与自身具有共性和等价性的合作伙伴。比如可口可乐与纽约tide品牌kith等tide品牌服装品牌达成合作，充分发挥品牌协同效应。两个品牌相辅相成，相加其积累的市场知名度和品牌传播效果，从而提升品牌的整体影响力。
四、体育营销
体育赛事营销是很多品牌的必备领域，可口可乐也是。2018年俄罗斯杯，可口可乐选择与国际足联合作。但与之前的体育营销不同，可口可乐这次做了很多创新。
首先，发布杯主题曲colors，并翻译成多种语言的歌曲，比较大化本地化。杯主题tvcstockup readyfor uplifedalex炸200个国家多渠道发货。